Yogabranschen växer så att det knakar i Europa och Sverige, men framför allt i USA där yoga blivit big business, en snabbt växande multimiljardindustri, i dollar räknat.
På mindre än tio år har antalet utövare vuxit från 5 miljoner till nästan 30 miljoner. Om det är ett tecken på att amerikanerna vill frigöra sig från önskningar och begär och komma i kontakt med världssjälen eller att de är påverkade av yogande megakändisar som Madonna och Sting får stå osagt, men troligen ligger sanningen någonstans mitt emellan. Vi mår i alla händelser bra av yoga.
Till och med den alternativmedicinska skeptikern Edzard Ernst, professor i komplementärmedicin, bekräftade nyligen i en artikel i Svenska Dagbladet att yoga befrämjar hjärt och kärlhälsan.
I en allt mer kravfylld och stressande värld har yogan blivit ett alternativ med sin kombination av andning, rörelse, avspänning och meditation. Kanske ger också den femtusen år gamla träningsformen tillhörighet i en tradition som ger fast mark att stå på i alla tillfälliga jobb och relationer.
Det är inte bara yogaövningarna som ger klirr i kassan. Ett antal kloka kändisar och sportdetaljister har hakat på trenden genom att sälja moderiktiga yogamattor, väskor och träningskläder.
Bland annat har den yogande amerikanska supermodellen Christy Turlington tillsammans med Puma tagit fram den framgångsrika yogakollektionen Nuala. I Sverige har Stadium varit snabba på att utveckla ett eget wellnessegment där yogaprodukter ingår.
– Vi har sett en ökad efterfrågan under flera år, men den har kulminerat de senaste två åren, säger Sussi Calås Jonsson, informationschef på Stadium.
Läs mer tre kvinnor som sadlade om och lever på yoga:
Viveka: ”Jag skulle ha jobbat ihjäl mig”
Estelle: ”Det är som välgörenhet”
Lina: ”Jag stänger aldrig av yogan”
Ungefär 425 miljoner människor beräknas yoga runt om i världen och av dessa bor nästan 285 miljoner i Indien.
Men även om yoga är störst där är det i USA som den vuxit snabbast. Europa ligger snart som god trea. I Tyskland och England yogar nu cirka fem procent av befolkningen och i Sverige runt tre, fyra procent.
Statistiken kommer från yogaexperten Göran Boll som är medlem i international association of yoga therapists och ägare av Institutet för medicinsk yoga i Stockholm. Antalet yogaelever hos honom har ökat med nästan 30 procent de senaste två åren. Deltagarna i yogalärarutbildningen har fördubblats på fyra år och på gymen utökas antalet yogapass.
– Yoga var det som efterfrågades mest när vi gjorde en enkätundersökning, säger Ulrika Gabrielsson, plats- och produktchef på gymkedjan World Class Hornsgatan Stockholm.
Bara yogapassen i Sverige omsätter uppskattningsvis cirka 1,5 miljarder kronor per år, räknat på att 350 000 svenskar spenderar 150 kronor i veckan för ett pass under trettio veckor per år.
Det finns alltså en ekonomisk potential. Till och med den 89-årige indiske yogisen B.K.S Iyengar tillåter sig att tjäna bra på att skriva bestsellers, öppna yogaskolor och studior, och föreläsa världen över. Kan det vara så att Prana, livsenergin som kan väckas till liv medhjälp av yoga, egentligen är detsamma som pengar?
Vill du prenumerera på Passion for Business? Klicka här!
