1. Tekniken finns färdig

I slutet av 1990-talet var det många bolag som bröt ny mark, som testade nya idéer och där grundarna därför var tvungna att bygga mycket av tekniken själva. Och att bygga nytt från grunden kostar pengar. I dag finns – så länge det inte handlar om någon teknikintensiv eller teknikcentrerad lösning – väldigt mycket redan färdigt. Och mycket finns släppt som öppen källkod, redo att ladda hem och anpassa efter de egna behoven. Oavsett om det handlar om en databas eller ett webbpubliceringssystem, oavsett om det är en lösning för att strömma ljud och video eller en komplett webbutik man är på jakt efter så finns det mesta att hitta i form av ett slags legobitar som kan fogas samman med andra till en ny helhet som ingen annan gjort tidigare.

2. Molnet fixar billigt lagringsutrymme...

Det är inte bara själva mjukvaran som man kan hämta in i form av färdiga legobitar. I dag behöver aspirerande entreprenörer inte investera i någon egen infrastruktur – i egna servrar och i egen lagring.

Det går att placera allt från lagringsutrymme och beräkningskapacitet till bokföring och kundsupport i det så omtalade molnet. I många fall kan man betala för hur mycket man använder tjänsterna snarare än i fasta månads- eller årsavgifter, vilket är fördelaktigt för en liten aktör som vill hålla kostnaderna nere.

Men även om man förr eller senare inser att man behöver ett par terabyte lagringsutrymme och några egna servrar så har teknikutvecklingen varit till ens fördel även här – de kostar betydligt mindre i inköp i dag än för tio år sedan.

3) ...och de sociala medierna marknadsföringen

När en första lansering väl närmar sig efter månader av hårt slit, av nudelmiddagar och grötfrukostar så måste man få ut budskapet om den nya tjänsten. Under dotcom-yran byggde man en hajp genom att bjuda in till gratisfester, genom att ha kontorslokaler på flashiga adresser och genom annonskampanjer. Den sparsamme webbentreprenören har inga sådana möjligheter. Men genom en aktiv närvaro på internet, med en blogg, konton på Facebook och Twitter går det att nå många potentiella användare.

Den sociala webben har inte direkt gjort det enklare att bryta igenom bruset – att lyckas med marknadsföring på Twitter eller på Facebook är fortfarande en konstform som ganska få behärskar – men den har definitivt gjort det billigare att nå ut.