Glossy Weekly kallas den nya magasinskategori som har vuxit fram – bland annat i Storbritannien – som ett svar på det ökade behovet av snabb information. Slimmade veckotidningar som Grazia och Look med mode och kändisar har där nått stora framgångar som ett komplement till de dyrare månadsmagasinen. Den första motsvarigheten på den svenska marknaden var Aftonbladets bilaga Sofis Mode som hade premiär i januari, nu kommer Allers motdrag med varannan vecka-tidningen Chic.

–Jag har alltid haft en dröm om denna typ av tidning, säger chefredaktör Charlotta Flinkenberg.

Efter sex år inom Bonnier, bland annat som chefredaktör för Glamour, gick Charlotta Flinkenberg i höstas över till konkurrenten Allers där hon fick sin dröm uppfylld, enda kravet var att tidningen skulle komplettera den befintliga tidningsportföljen.

Chic, som ska vara kommersiell och vända sig till kvinnor 25 plus, är uppdelad på mode, skönhet och kändisar. Charlotta Flinkenberg beskriver tidningen som ”snabbare än en modetidning, men snyggare än en vanlig kändistidning”. Enligt Charlotta Flinkenberg är Chic den första tidningen i sitt slag på den svenska marknaden.

–Sofis Mode är ett jättebra första exempel, men det krävs mer än lackat omslag och neonfärg för att anses vara ”glossy”. Deras intention är att göra en snygg bilaga för yngre och de satsar på budgetshopping, men den är väldigt lite glossy, vi lägger ned enorma pengar på att plåta eget mode med namnkunniga fotografer och vänder oss till en äldre målgrupp.

Ett lösnummer ska kosta 25 kronor, och förväntningarna på annonsaffären är till en början modesta.

–Vi ser det här i första hand som en lösnummeraffär, men ser man hur det har gått internationellt har tidningarna bra annonsörer.

Tidningen ska ha en hemsida med bloggar, mode och nyheter.

Sofi Fahrman, redaktör för tidningen Sofis Mode, välkomnar konkurrensen från Chic.

–Jag är positiv, vi har varit ute ett halvår och har väldigt trogna läsare, försprånget är till vår fördel. Samtidigt har vi vetat att vi inte skulle vara ensamma på marknaden.

Charlotta Flinkenberg anser inte att Sofis Mode är en ”glossy weekly”, vad säger du om det?

–Våra idéer kommer från brittiska Grazia och Look och vi producerar allt material själva, så det är absolut en glossy weekly, Sofis Mode uppfyller alla krav.

Louise Fallenius, rådgivare på mediekonsultbyrån Carat är positiv till Allers satsning.

–Idén är underbar, både Grazia och Look är starka produkter som fungerar väl både redaktionellt och kommersiellt, men det blir en utmaning. På läsarsidan har de flesta tidningarna tappat i både upplaga och räckvidd, vilket tyder på en viss överetablering.