Mediebilden är ofta så bekymmersfri, så lyxig och så glassig. Därför var det så förvånande att läsa att Blondinbella, bloggprinsessan själv, inte tjänade så stora summor på sin blogg som tidigare påståtts. Om det finns ett ”svenskt modeunder” varför krymper modeveckorna istället för att växa? Hur glamouröst är det att vara skådespelare med en fast lön på cirka 25 000 kronor i månaden? Hur hänger drömmen ihop med verkligheten, vad innebär egentligen de ”glassiga” jobben?
Finns det fördomar mot jobb som uppfattas vara ”glassiga”, kan det till och med ligga dig i fatet att ditt yrke uppfattas som glamouröst?
– Det florerar mängder av fördomar inom modebranschen, säger designern Sofie Elvestedt från klädföretaget Minimarket. Särskilt inom myndigheter och banker, modebranschen ses inte som en riktig bransch, många har svårt att förstå att det handlar om riktiga produkter, anser Sofie och får medhåll från Ebba Lundberg från klädmärket lund + berg.
– Många har svårt att greppa vad det innebär att bygga upp ett modeföretag, säger Ebba.
I medie- och modebranschen är image essensiellt för byggandet av varumärket, syns man inte finns man inte. Att synas i medier så mycket man kan är väl ett tecken på att det man säljer, vad det nu är, har en efterfrågan?
– Man ska komma ihåg: att synas mycket och vara skicklig på att bearbeta medierna är inte samma sak som ekonomisk framgång. Synlighet är alltid bra, men det är upp till de enskilda företagarna att kunna kapitalisera på det, säger Lotta Ahvar, vd Svenska Moderådet.
För att ditt företag ska bli framgångsrikt krävs egenskaper som banker och myndigheter inte ens tror finns inom din bransch, inte särskilt glassiga förutsättningar.
– Vi har många gånger sett små märken och enskilda designers få mycket uppmärksamhet för sina kreationer, utan att detta sedan följs upp med bra försäljning, förklarar Sofie Elvestedt.
Att omvandla synlighet i medierna till ekonomisk framgång verkar vara hemligheten bakom att lyckas försörja sig på ett ”glassigt” jobb, men det är inte möjligt att ständigt vara aktuell. Ett kortvarigt intensivt medieintresse i form av en hype är omöjligt att upprätthålla.
– Generellt tror jag att tillvaron som skådespelare uppfattas som glassigare än den är, naturligtvis bildas det en hype kring skådespelare som är med i stora projekt under en tid. Då kan det vara svårt att börja på Konsum om det skulle gå sämre ett tag, säger skådespelaren Gerhard Hoberstorfer.
Bloggar består till största delen av just hype, resultatet är sällan så intressant som personen bakom bloggen. Men går det att försörja sig på att blogga?
– Det mest grundläggande är att du faktiskt har produkter att sälja, Carolina Gynning till exempel genomför detta väl genom sina tavlor, böcker och nu senast en egen parfym. Det är svårt att nå ekonomisk framgång på att enbart synas, så man måste hitta produkter och tjänster för att kunna profitera på sitt eget varumärke, säger Kristina Carlsson, chef för digitala medier på mediabyrån Mediaedge:cia.
Katrin Zytomierskas blogg är en av Sveriges mest välbesökta.
– Jag skulle kunna täcka min hyra och elräkningen på det jag tjänar på att blogga, säger Katrin, men inte leva det liv jag vill. Jag vet att bloggare inte tjänar stora pengar.
Enligt Kristina Carlsson så stämmer inte mediernas bild av de största bloggarna och deras ekonomiska förutsättningar med verkligheten.
– Medierna lyfter gärna fram en något glamorös bild av de största bloggarna, vilket kanske inte är så konstigt, med tanke på att det är den bilden bloggarna själva gärna vill förmedla. Men det glamourösa har dock inte stått i paritet med hur mycket pengar de har tjänat på sina bloggar, de får mycket gratisprodukter och tjänster men i kommersiella intäkter har det inte varit särskilt stora belopp.
Några stora pengar kan man alltså inte automatiskt räkna med, ”glassigt” jobb till trots. Det måste vara andra drivkrafter som styr? Enligt Katrin Zytomierska handlar det om bekräftelsebehov.
– Att vara bloggare är som att vara artist. Man mår bra av att andra ser en.
Enligt Kristina Carlsson blev många bloggare med stora framtidsplaner besvikna i samband med avslöjandet om Blondinbellas inkomster, men att annonsörerna som investerar i bloggarna har en bättre bild av det ekonomiska läget.
Gerhard Hoberstorfer tycker att det är destruktivt att försöka nå framgång genom en mediepersonlighet och tror inte att det går att bygga en karriär på att blogga.
– En karriär handlar om att man faktiskt kan någonting, säger han.
Oavsett om du medverkar i var TV-soffa och pryder vart tidningsomslag, de ”glassiga” jobben skiljer sig inte så mycket som du tror från ditt eget. Det handlar i slutändan alltid om en produkt som ska säljas.
– Man måste utveckla affärssidan och ha stenkoll på siffrorna. Många kreatörer är dåliga på det. Jag tycker också att det är viktigt att se varje plagg som en produkt. En produkt som ska fungera och uppfylla ett behov, säger Sofie Elvestedt.
I slutändan är det alltså du, konsumenten av produkten, som har det glassigaste jobbet av alla.
