– Du kan få draghjälp av en medieprofil i många år för din karriär, hävdar Jacqueline Kothbauer, författare, föreläsare och expert på sociala medier.

Aldrig har det varit så enkelt att använda sig av amatörmedier och med hjälp av tekniken kunna nå stora massor. Oavsett vem du är och vad du jobbar med – utnyttja det. Det tycker Jacqueline Kothbauer, som menar att det är förlegat att tro att bara de yngre generationerna och modebloggare ska använda sig av alla de nya sätten som finns att göra sig hörda i mediebruset.

– Just nu ser vi en professionalisering i användandet av bloggar och annat, som hittills varit dominerat av ungdomar, säger hon.


Allt som egentligen krävs, är viljan att göra karriär.

– Jag hävdar att alla kan ha nytta av det. Mitt råd är, oavsett om du är barnpsykolog eller 57-årig elektriker, starta en blogg och bygg ditt varumärke. Se till att dina drömarbetsgivare eller rekryterarna hittar dig.

Ett visst jobb krävs dock. Jacqueline Kothbauer talar om nio steg, som hon också beskriver i egna boken Mediababe – Nio steg till framgång med hjälp av media, där hon också intervjuat kända svenska kvinnor om hur de tagit, eller fått, hjälp av att bygga en medieprofil. Och, påpekar hon, alla av dem har varit nybörjare.


– Du får börja med att fundera över vart du vill komma, vilken bransch du vill synas i och vilken målgrupp du vill ska upptäcka dig. Sen gäller det att kommunicera med dem, säger hon.

Är du frisör, kan det rent konkret handla om att du vill nå en större kundkrets, eller få jobb på en frisörsalong du tycker verkar spännande.

– Starta en blogg och dela med dig av dina tips. Du kan mycket om vilka produkter som är bra, hur håret bör skötas och vilka frisyrer som gäller.

– Leta sedan reda på vilka branschtidningar, forum och sajter som vänder sig till den målgruppen du vill synas för, som dina potentiella arbetsgivare. Hör av dig och erbjud dem att göra en köpguide; tipsa om bra och prisvärda produkter, skötselråd; lättskötta frisyrer för olika sorters hår, rådgivning; välj rätt behandling hos frisören, tänk konkret hur du kan visa upp dina kunskaper och erbjuda dem en tjänst. Det är ingen dokusåpa, så du måste ha något att erbjuda, säger Jacqueline Kothbauer.


Lär dig att betrakta din målgrupp som en publik. Leta rätt på vilka mediekanaler som vänder sig till dem och se till att synas där. Men det finns också risker att hantera och de är många. Jacqueline Kothbaer berättar historien om den unga kvinnan som under ett vikariat på en bank berättar för personaltidningen hur hon tidigare i sitt liv sålt telefonsex. När hon några år senare fått bättre ordning på sitt liv, läst till lärare och fått jobb, hittar någon artikeln på nätet.

– Att tackla det med rektorn, eleverna och deras föräldrar var nog ingen lätt sak, säger Jacqueline Kothbauer, och menar att den nya offentligheten är något av det svåraste för vanliga människor att lära sig hantera.


– Vi blir offentliga personer allihopa. Men det är inte längre ett val vi gör utan en värld vi är på väg mot. Du får aldrig någonsin berätta sådant om dig själv som du kan få ångra att du gjort, ens på din privata Facebooksida, säger hon.

Lotta Rundgren: ”Jobben kom av sig själva”

Programledare Landet Brunsås (på bilden flankerad av programledarkollegerna Henrik Schyffert och Erik Haag) och matbloggaren bakom Om jag var din hemmafru, tidigare anställd som copywriter på reklambyrå:

– Eftersom jag jobbat med text under mina 15 år som copywriter bad jag en vän rekommendera mig när jag hörde att mattidningen Gourmet sökte nya krönikörer. Med Gourmet och flytten av min blogg till Taffel (matbloggportal) kom jag in i ett matsammanhang. Ganska snart kom jobben av sig själva.

Lottas tips:

• Ta reda på vilka som är de bästa i branschen och jobba med dem.

Birgitta Ohlsson: ”Skjut inte på alla puckar”

Folkpartist och EU-minister:

–Alla begår misstag, men ett vanligt allmänt sådant är om man är dåligt påläst, har felaktiga fakta eller slarvar. Kvinnor måste tyvärr slå ur underläge i många sammanhang och då måste man vara extra påläst. Därför ska man inte skjuta på alla mediepuckar som kommer utan välja med omsorg.

Birgittas tips:

• Krossa jantelagen, du ska tro att du är någon.

Viktoria Skoglund: ”Media valde mig”

Trädgårdsmästare och entreprenör, ger tips om odling i TV4 och Sköna hem, driver Zeta handelsträdgård:

–Media valde mig utan tvekan. Jag är inte förtjust i att synas utan det är något jag har fått lära mig på vägen. Jag vill inspirera och dela med mig av trädgård och växter på ett så naturligt sätt som möjligt.

Viktorias tips:

• Lyssna på och skapa ett kontaktnät av människor du beundrar och respekterar.

Isabella Löwengrip: ”Skapa karaktär”

Alias Blondinbella, bloggare och medieentreprenör som idag bland annat har egna klädmärket Classified och skrivit boken Egoboost, som även finns som tidning:

– Du går under som människa om du avslöjar dig själv. För att bygga vidare på min blogg var jag tvungen att sluta vara mig själv och skapa en karaktär – Blondinbella.