– Att ha ett personligt varumärke är viktigt, men det är egentligen bara ett flashigt ord för god självinsikt, säger Charlotte Hågård.

Som ofta tillfrågad expert och karriärcoach har hon mångårig erfarenhet av att hjälpa människor vidare i sina karriärer. Trots att orden i sig kanske låter komplicerade anser hon att begreppet “personligt varumärke” egentligen bara handlar om att känna sig själv och sina styrkor, och att kommunicera dessa till andra.

Personligt varumärke är alltså inte bara ett modeord eller någonting som enbart går att applicera på bloggkändisar och superentreprenörer. I praktiken består det i själva verket av ett antal saker, enligt Charlotte Hågård.

– Först och främst handlar det om hur du själv ser på dig själv. Det handlar också om din kompetensprofil, dina färdigheter samt slutligen dina personliga egenskaper.

Man skulle kunna säga att det handlar om de saker som kan vara svårt att sätta ord på i ditt cv.

Det är alla fall så rekryteringscoachen Per Frykman vill beskriva fenomenet personligt varumärke, eller professionellt rykte, som han föredrar att kalla det.

– Många arbetssökande är alltför fixerade vid sina cv. Men ditt cv beskriver egentligen bara en tiondel av din kompetens. Utbildning är ett minimikrav, men det avgör inte vem som får jobbet. Det som avgör är personlig styrka, engagemang, mod och nyfikenhet, säger han.

Enligt Per är personligt varumärke lika relevant för alla, från växeloperatörer till forskare. Han tror att nyckeln till ditt eget varumärke står att finna i hur du uppfattas av andra. Och hans tips för att ta reda på det är att fråga.

– När du ställer konkreta frågor får du konkreta svar. Boka in ett möte med, eller maila ett antal frågor, till nyckelpersoner i ditt professionella nätverk. Från de svar du får in kan du sammanställa en profil av hur du uppfattas av andra, tipsar han.

Charlotte Hågård föreslår att du tar dig tid att titta igenom gamla betyg och olika typer av utvärderingar. Fråga dig själv vad chefen sagt under utvecklingsamtal och lönesamtal. All feedback du fått under din karriär är relevant.

Steg ett är alltså att ta reda på hur andra uppfattar dig. Det andra steget är att ta kontroll och styra över hur du uppfattas.

Charlotte Hågård lyfter fram ett exempel.

– Tänk på en banktjänsteman som känner att han eller hon skulle vilja göra något annat. Kanske vill han söka en tjänst på marknadsavdelningen på företaget där han redan arbetar. Då blir det viktigt för honom att lyfta fram de egenskaper hos sig själv som skulle göra honom till en duktig marknadsförare, säger hon.

Istället för att dyka upp i sin gamla roll som banktjänsteman måste karriärväxlaren fokusera på vad som kvalificerar honom för bytet. Kanske måste han lyfta fram sidor som kreativitet och driv. Saker som han inte betonat på samma sätt i sin roll som finansperson.

Oavsett vilken riktning du vill att din karriär ska ta så vill Per Frykman betona vikten av att reflektera över det som andra uppger som dina styrkor, och att se till att förmedla dessa till andra.

– Svenskar har överlag en ganska god självkännedom, men vi är alltför blygsamma. För att kunna utnyttja vårt personliga varumärke maximalt måste vi våga prisa oss själva som omgivningen gör.