Det har gårr knappt ett år sedan Naturskyddsföreningen kom med sin rapport om hur mycket kemikalier som finns i kläderna vi bär närmast huden. Sedan fick vi veta hur cancerframkallande våra lakan i sängen är och att fiskarna dör för att vi ska få riktigt mörka jeans. Det där satte skräck i oss. Under vintern 2007 och tidig vår 2008 var skräcken för kemikalier som störst och alla stora kedjor tävlade om att ha det största utbudet av ekologiska varor.

Sedan dess har det hänt något. Nu reas ekohanddukarna ut och några ekologiska vinterkläder går inte att finna på någon av de dominerande lågpriskedjorna.

På ledningsnivå dementeras att någon avveckling av ekoutbudet skulle vara på gång, men ute i affärerna låter det annorlunda. Där finns inga eko-kläder alls som passar säsongen.

På lågbudgetkedjorna, som verkligen kan göra skillnad för miljön då de säljer 100-tals miljoner klädesplagg varje år, ser det lika illa ut.

– Alla våra butiker ska ha ekologiska varor, men de är inte speciellt snygga så det är ingen som vill ha dem, säger en tjej bakom kassan på en medelstor Hemtex-butik.

Varje butik har en hylla med ekologiska varor, förklarar personalen, men i den här butiken är den placerad på butikens minst attraktiva plats. Längst in, bakom en pelare. Handukarna är mörkblårutiga och ljusbrunt blommiga. Lakanen närmare ingången är också blommiga och storutiga, nedsatta till halva priset.

– Det där blir inga storsäljare, det hade varit bättre om de bara var vita. Folk väljer efter hur något ser ut, sedan kan de fråga vad det ekologiska innebär, om det står på lakanen, men det är få som efterfrågar ekologiskt, förklarar biträdet.

På H&M har de inte tid att göra en intervju på telefon om ekosatsningen, men produktansvariga på pressavdelningen Camilla Emilsson-Falk svarar på mejlen:

Hur har satsningen på ekologiska kläder gått? I siffror? Några kläder som inte gick att sälja?

– Precis som annars så kommenterar vi inte försäljningen på specifika kollektioner. Men det jag kan säga är att intresset ökar och vi har fått en väldigt fin respons från våra kunder på kläderna av ekologisk bomull. Det visar att våra kunder bryr sig om både design och miljön. Samtidigt som vi erbjuder något som våra kunder efterfrågar så är vår satsning på ekologisk bomull en del av vårt miljöarbete.

Satsas det mer nu?

– Ja, vi satsar på att öka användningen av ekologisk bomull och ökar kontinuerligt antalet plagg på alla avdelningar. I år kommer att använda cirka 3000 ton ekologisk bomull, vilket är mer än hela 2007 då siffran var 1300 ton. Målsättningen är att volymen ekologisk bomull ska öka med minst 50 procent per år under de närmaste fem åren. Vi har också beslutat stödja bomullsodlare under den tre år långa övergången från konventionell till ekologisk odling genom att köpa den bomull som produceras under övergången (så kallad övergångsbomull).

Har ni några ekologiska vinterkläder? Vilka?

– Ja, höst- och vinterplaggen i ekologisk bomull började komma till butik redan i augusti och kommer fortlöpande under säsongen till alla avdelningar; dam, herr, ungdom, barn och baby. I höst har vi även gått ett steg längre och har plagg i andra miljövänligare material som ekologisk ull och återanvänd ull och återanvänd polyester.

Men någon höstkappa går inte att få tag på i Stockholms centrum.

– Njae, vi har två t-shirts, det kom sex t-shirts i somras och två är kvar. Det är det enda ekologiska vi har just nu, säger en anställd.

På Lindex inte långt därifrån är det samma nedslående svar:

– Ja, vi har vi t-shirts, en i vitt och en i grönt med text. Vi får in ett par jeans, vet jag, snart. Och två sorters trosor som också är ekologiska.

På stora varuhuset nya PUB har de känt av vintage-trenden och har en hörna med gamla kläder, men ekologi har de inte satsat på. Inte ens efterfrågade ekofashion-märken som Camilla Norrback finns i sortimentet. Senare i vinter kommer Marc o´Polo med en miljövänlig kollektion, men nu finns inget.

- Det enda vettiga vore ju att de stora kedjorna trängde ut sitt ordinarie sortiment med mer miljövänligt helt och hållet. Ingen vill väl ha gift i sina kläder? Jag blir förbannad när jag hör det, de kan ju verkligen göra stor skillnad, säger designern Camilla Norrback, som säljs bland annat på Åhléns city.

På NK tror de fortfarande på en ekologisk trend. I alla fall för barnprodukter. I veckan arrangerades en ambitiös pressvisning av Bindefeldt pr-byrå, för Estelle och Thilde, ett nytt märke för organiska hudvårdsprodukter för barn.

Vilka vill ha ekologiska varor?

– Alla, alla åldrar, rik som fattig, det är enormt stort i England och vi är bara kort efter dem. Konsumenterna blir alltmer medvetna, man vill veta vad man får i sig, säger Pernilla Rönnberg, som tidigare var delägare till Ethics Cosmeceuticals som såldes för 20 miljoner för två år sedan.

Du är inte orolig för att ekodöden ska drabba dig?

– Nej, jag tror inte på ekodöden, inte att det ekologiska tänkandet är förändrat, folk vill ha miljövänliga varor, det ser vi överallt. Däremot är utbudet dåligt och folk köper inte fula kläder eller handdukar, även om de är ekologiska. Att sedan många kedjor inte vill satsa på mer ekologiskt är ansvarslöst och kortsiktigt ekonomiskt tänkande, säger Pernilla Rönnberg.