Handeln kan se fram emot en lyckad försäljning under julmånaden december. Förutsättningarna för nya försäljningsrekord är goda. Det anser Handelns Utredningsinstitut, HUI som prognostiserar en tillväxt på 3 procent för julhandeln, vilket innebär att försäljningen uppgår till 64,7 miljarder kronor.
–Svensk ekonomi återhämtar sig kraftigt. BNP väntas stiga med nära 5 procent. Hushållen är optimistiska och handeln går bra, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI.
En ökning på 3 procent kanske inte låter så märkvärdigt, men man ska hålla i minnet att ökningen i fjol var rekordartad. Då ökade försäljningen med nära 7 procent. Det starka jämförelsetalet utgör ett av få hot mot årets julhandelstillväxt.
–Den statistiken är svår att möta – en väldigt stark siffra. Det kommer att vara svårt för vissa handlare att nå fjolårets resultat bara därför.
En annan faktor som skulle kunna grumla den förväntade shoppingglädjen i jul är utvecklingen i omvärlden. Länder runt om oss kämpar med skuldkriser och samtidigt finns risker för valuta- och handelskrig. En ökad global oro kan få genomslag även på hur svenskar väljer att konsumera.
–En stor del av handeln är inte behovsstyrd, utan styrs av känslor. Det är lätt för hushållen att hålla igen om det är orostider och omvänt, man spenderar om man känner att det går bra, säger Jonas Arnberg.
Samtidigt är sparkvoten hög.
Hur påverkar det handeln?
–Det är inget hot mot julhandeln. Men man kan fundera över sparkvoten för handelns del på längre sikt. Är det en följd av krisen att hushållen väljer att spara. Lågkonjunkturen kan ha ändrat beteendet. Människor kommer att göra av med sina pengar, men man ska inte ta det för givet att de spenderas i handeln.
Elektronikhandeln är den bransch som väntas få starkast utveckling i årets julhandel. Branschen fick känna av hushållens återhållsamhet under 2008 och 2009, men återhämtar sig nu. Handeln drivs av den tekniska utvecklingen med nya produkter som lockar konsumenten till köp.
Även klädhandeln som utvecklats starkt under året bedöms slå försäljningsrekord i jul. Blir det kallt och snöigt i större delen av Sverige får handeln ett extra lyft, eftersom detta driver försäljning av varma kläder och skor.
Dagligvaruhandeln, vars försäljning har utvecklats svagt under året väntas få fart och bedöms öka linje med snittprognosen. I samma nivå hamnar leksakshandeln som hämtar hem en fjärdedel av årets försäljning till jul.
