Många mediehus, inte minst tv-bolagen, har stora förväntningar på den nya annonskanal som växer fram i och med det ökade webb-tv-tittandet.
Men branschen tampas med höga produktionskostnader och har ännu inte kommit på hur de ska finansiera och tjäna pengar på den nya kanalen.
– Det är en utmaning för hela branschen hur vi ska finansiera detta. Det är också en utmaning att tittarna vill ha materialet gratis samtidigt som många inte vill ha reklam, säger Daniel Cedercrona, chef för affärsutveckling och nya medier på Kanal 5.
Tittarna vill inte betala för innehållet och annonsörerna är avvaktande i väntan på lägre annonspriser, högre räckvidd och en gemensam mätstandard som kan redovisa hur många de når för sina reklaminvesteringar.
Idag erbjuder de kommersiella tv-sajterna endast lokalproducerat innehåll i webb-tv-form. För att komma upp i räckviddsnivåer som attraherar annonsörer krävs att de får ut även inköpt, utländskt material. De amerikanska tv- bolagen vill dock inte släppa ifrån sig webbrättigheterna till de svenska kanalerna. Diskussioner förs mellan de svenska och amerikanska aktörerna, men ännu är det oklart när en lösning kan komma till stånd.
På TV3 ser man det som ett problem att inte få ut sina amerikanska serier eftersom det viktigaste målet i år att öka räckvidden på sajten för att få in stora annonsörer.
–De flesta annonsörerna är försiktigt positiva, men det tar tid innan de börjar köpa. Det som saknads nu är räckvidd, nu tittar för få under för kort tid. De amerikanska rättigheterna kommer att få räckvidden att skuta i höjden. Det är en förhandlingsfråga, men jag tror att vi kommer att få se det i år, säger Robert Kviby, marknadschef på TV3.
Mattias Fyrenius, chef för TV4 Nya Medier ser att intresset finns från annonsörer och säger att TV4:s webb-tv-intäkter redan har börjat rulla in. Men för att det ska ta riktig fart krävs högre räckvidd och ett större utbud i kombination med en gemensam mätstandard som annonsörerna kan känna sig trygga med.
Att den annonsfinansierade lösningen har gått trögt har också handlat om för höga distributionskostnader, vilket har gjort att annonspriserna för webb-tv har varit skyhöga.
–Det var så mycket att det inte går att annonsfinansiera. Det har varit en omöjlig knut att lösa, men det senaste halvåret så har distributionskostnaderna gått ned dramatiskt så min bedömning är att tiden är moden för den annonsfinansierade modellen, säger Mattias Fyrenius.
