Redan på juldagen ser vi en otrolig peak i hur folk börjar planera för sommarsemestrar.

Jeanna Rutherhill, affärsområdeschef för resebranschen på Google.

När det råder ekonomisk oro funderar vi på att börja sälja guld. Och när julen är avklarad börjar vi planera vår sommarsemester. De slutsatserna kan personalen på sökmotorföretaget Google dra efter att ha sett vilka sökord vi svenskar använder.

Varje dag görs uppemot 30 miljoner sökningar på Google Sverige. Eftersom vi söker på ord som intresserar oss går det genom att studera sökordsmönster att se vil- ka trender som råder i samhället.

Till exempel går det att se när svenskarna är sjuka. Då försöker vi nämligen självdiagnostisera oss genom att googla våra symptom, och söka efter botemedel. Mönstret är så exakt att Google kan säga hur drabbade olika länder är av influensaepidemier.

På vissa sätt visar vårt sökmönster hur förutsägbara vi är när det gäller att följa storhelgerna. Sedan 2004 har massor av svenskar år efter år sökt på ”Systembolaget” vid precis samma tidpunkter. Påsk, midsommar och veckan inför nyår.

Vid jul slår sökningar på ”glögg” och ”köttbullar” i taket, medan intresset för ”sill” mångdubblas två gånger per år, förutom vid jul även runt midsommar. Och varje år i november söker vi som mest på ”ljusterapi”. Ett annat område där googlarnas beteende följer samma mönster är resor. December är en ganska lugn månad – fram till dagen efter julafton.

–Redan på juldagen ser vi en otrolig peak i hur folk börjar planera för sommarsemestrar, man börjar söka efter flyg, hotell och charter. Det är ett beteende som jag inte vet vad det beror på, men alla stora reseaktörer hakar på och har väldigt stora kampanjer, säger Jeanna Rutherhill, affärsområdeschef för resebranschen på Google.

När bolaget följt så kallade klickströmmar under en månad, det vill säga hur sökmönster förändras under en viss tid, så har Google kunnat se att 92 procent av dem som gjort Googlesökningar på resor faktiskt bokat en resa till slut. Svenskarna blir också mer realistiska under processens gång. Man kan säga att man börjar söka på exotiska resmål som Tanzania eller Hawaii men hamnar i grekiska övärlden till slut.

–Du kan gå från att ha skrivit solsemester till att skriva ett specifikt namn på ett hotell på Kreta, säger Jeanna Rutherhill.

Under hösten har det också märkts att finanskrisen varit i mångas medvetande. Kostnadsbesparande åtgärder, som hur man lägger om sina bolån, blev vanligare att söka på, liksom en del krisåtgärder, som sms-lån.

–En jättespännande sak som vi såg gick upp var guld, att sälja och köpa guld. Då såg vi att ett litet företag som hette smsguld.se köpte upp all annonsering, vilket gjorde att deras business sköt i taket. Det var ett exempel på att man kan dra affärsmässig nytta av en trend som annars är ganska hemsk, säger Emma Stjernlöf, kommunikationschef på Google i Norden.

Vårt sökande på Google säger också en hel del om intresset inför ett val eller en omröstning. Till exempel kunde man genom att jämföra sökningarna på finalisterna inför Eurovision song contest 2009 se att den artist som flest sökte på, norske Alexander Rybak, också var den som tog hem segern. Detsamma gäller årets Idolvinnare Amanda Fondell, som hade fler Googlesökningar än sin konkurrent dagarna före finalen.

Liknande trender, om än inte lika tydliga, gick att se i det senaste svenska riksdagsvalet, även om andelen sökningar på Sverigedemokraterna var betydligt högre än partiets valresultat.

–De fick otrolig plats i medierna, så folk sökte mer på dem. Det blev lite missvisande, men det visar också på hur stor effekt medierna har på våra sökningar och hur folk vill veta mer, säger Jeanna Rutherhill.