Kampanjen gick ut på att låta människor berätta om sina McDonalds-upplevelser under så kallade hashtags, det vill säga ord som görs sökbara för andra Twitter-användare. Det var meningen att twittrarna skulle skriva om sina positiva hamburgarupplevelser under hashtagen #McDstories, men det gick inte riktigt som snabbmatskedjan hade trott:

”Hittade en nagel i min BigMac en gång #McDstories”, skrev en användare. En annan skrev ”Hamnade på sjukhus efter att ha blivit matförgiftad på McDonalds 1989. Har inte ätit där sedan dess och är numera vegetarian. Borde stämt McDonalds #McDstories”.

Bland twittrarna som passade på att dela ut hårda kängor mot snabbmatskedjan fanns också flera tidigare anställda. En av dem skrev: ”Jag har gått ner 25 kilo efter att jag slutat äta och jobba på McDonalds”.

Det tog inte lång tid innan kampanjen hade spårat ut ordentligt. McDonalds kampanjansvarige Rick Wion kommenterade händelsen.

– Efter en timme insåg vi att det inte gick som vi planerade. Det var så illa att vi tvingades avbryta, sade Rick Wion till paidcontent.org.

Den andra kampanjen som hade samma upplägg gick däremot bättre. Under hashtagen #MeetheFarmers vill snabbmatskedjan sprida information om vilka gårdar deras råvaror kommer från. Kampanjen har kanske inte blivit den succé som McDonalds hoppades på. Men den har i alla fall inte spårat ur, skriver Dailymail.