Kanaler rustar för webb-tv-krig

Cirka 770 000 personer tittar på någon form av webb-tv en genomsnittlig dag i Sverige. Under fjärde kvartalet var räckvidden för rörlig bild på nätet drygt tre miljoner, en siffra som fortsätter öka i snabb takt, enligt Mediavision.

Länge har det talats om det stora genombrottet, men det är först nu som antalet tittare har kommit upp i en storlek som gör det möjligt för mediebolagen att tjäna pengar på annons- eller abonnemangsförsäljning.

En förklaring till webb-tv- tillväxten är att 80 procent av de svenska hushållen har bredband. En annan är utbudet. Mognaden i konsumentbeteendet har skett i takt med att innehållet på webb-tv-sajterna har ökat.

SVT och klippsajter som Youtube, Aftonbladet och Expressen var tidiga. Men nu har även de kommersiella tv-bolagen börjat lägga ut stora delar av sitt innehåll på nätet gratis.

I takt med detta har det också skett en förflyttning i tittandet skett från korta klipp till hela program, vilket enligt Karl Gustav Bergqvist, analytiker på analys-företaget Mediavision gynnar annonsaffären.

–I slaget om annonspengarna har hela program visat sig vara överlägsna videoklippsajter som Youtube, vilket är positivt för tv-bolagen, säger Karl Gustav Bergqvist.

Hur mycket pengar tv-bolagen har investerat i sina webb-tv-plattformar vill de inte tala om. Men för flera av dem är webb-tv den viktigaste satsningen i år.

–Detta är bara början, vi har massor att kvar på att göra-listan, säger Lena Glaser, chef för SVT:s webb-tv-sajt SVT Play som är störst av tv-sajterna.

SVT har lagt ut eget material sedan 2006, men i februari lanserades en tekniskt uppdaterad och mer användarvänlig version av SVT Play. Då kom också den tredje nischsajten (efter Play Bolibompa och Play Rapport) Play Prima, som visar drama i högre bildkvalitet. I pipeline ligger ännu bättre utsändnings- kvalitet och fler nischkanaler, enligt Lena Glaser.

För 1,5 år sedan lanserade Kanal 5 sin nya sajt ”Roligare webb”, med enbart egna produktioner som Färjan och Charterhjältar. Liksom SVT Play fyller Kanal 5:s utbud en viktig reprisfunktion. Innehållet är gratis och sajten ska finansieras genom annonsförsäljning.

TV4 har fram tills januari 2009 jobbat efter en annan affärs- modell och har utan större framgång tagit betalt 49 kronor i månaden för sitt innehåll på sajten TV4 Anytime. I början av året lanserades dock den annons- finansierade repriskanalen Replay som visar repriser upp till åtta dagar efter att programmet har sänts.

TV3 var sist ut bland de stora kanalerna att lansera en egen webb-tv-plattform. TV3 Play hade premiär för en månad sedan med tyngdvikt på användarvänlighet och tidsmässigt obegränsat utbud av egna produktioner. Liksom Kanal 5 ska sajten helt och hållet annonsfinansieras.

Trots det brinnande intresset från både konsumenter och branschaktörer kan dock ingen ännu säga hur stor webb-tv marknaden kan bli. 2008 uppgick de totala medieinvesteringarna till mellan 20 och 40 miljoner kronor, småsmulor i jämförelse med den totala annonsmarknaden som omsätter 32 miljarder kronor.

Marie Nilsson, vd för Media- vision säger att annonsmarknaden än så länge är ”extremt outvecklad”, jämfört med konsumentbeteendet. Hon tror att det krävs en större mognadsgrad och en bättre dialog mellan bransch-aktörerna för att det kommersiella genomslaget ska ske.

–De största aktörerna måste samlas för att det mest intressanta innehållet ska kunna erbjudas på ett enkelt sätt. Kanske liknande det som dagens tv-operatörer gör. Först då kommer konsumenten vilja betala och tittandet utvecklas. Så småningom ger detta räckvidd också till annonsörerna. Men först måste marknadens aktörer enas om frågor som rör teknik, rättigheter, reklamformer och mycket annat.

Sorosh Tavakoli, vd för bolaget Videoplaza, som säljer annonssystem för rörlig bild på nätet, tror att den kommersiella ketchupeffekten kommer om tre- fyra år.

–Då kommer upp till hälften av de totala annonsintäkterna på nätet för de traditionella mediebolagen att komma från webb-tv.

Hanna Dunér

08-13 55 86

hanna.duner@svd.se

Fler artiklar | Blogg