På bokförlagen Albert Bonnier och Norstedts liksom tidningskoncernerna Stampen och Schibsted var spänningen stor och förväntningarna skyhöga inför Ipad-släppet. Ingen blev heller besviken när Apples vd Steve Jobs visade upp den lilla plattan.

- Det ser väldigt intressant ut. Jag ser många fördelar med Apples upplägg. Dels arbetar de med öppna format och integrerar butiken i läsplattan, dels låter de marknaden sköta prissättningen, säger Maria Hamrefors, vd på Norstedts.

Hon menar att det här blir det första riktigt bra verktyget för att läsa e-böcker i Sverige, och tror att utvecklingen med e-böcker kommer att ta fart när Ipaden börjar spridas.

Magnus Nytell, ansvarig för digital utveckling på Albert Bonnier förlag, tror också att Ipaden förmodligen kommer att innebära ett skutt framåt för den hittills nästan obefintliga e-boksmarknaden i Sverige.

Han tror att det blir den första riktigt intressanta läsplattetillverkaren för förlaget att sälja böcker genom. Ipaden har direktuppkoppling till tjänsten Ibook, där användaren kopplas till bokförläggare som Penguin och Harpercollins och kan handla e- böcker.

- Från vårt perspektiv handlar det om att vi vill ge ut böcker och få dem sålda. Det här är ännu ett företag som vill sälja våra böcker. Det hänger på att ordna en fungerande affärsrelation. Vi måste ha villkor så att förlag och förläggare kan leva på det, säger Magnus Nytell.

Både Hamrefors och Nytell är överens om att Ipaden kommer att förändra bokläsandet, men de tror inte att e-böckerna kommer att ta över helt. Istället tror de att det blir en utgivningsform bland andra, som inbundet, pocket och ljudböcker.

Vad innebär Ipaden för branschen som helhet?

- Vi har rätt mycket framför oss med krav på förändringar som drivs av teknik. Människor kommer alltid att läsa böcker, frågan är bara hur? Vi ser den nya tekniken som möjligheter, säger Hamrefors.

Även inom tidningsvärlden tror man att läsplattetekniken är på väg, frågan är bara när.

-Jag tror att den här typen av produkter påverkar tidningsläsande på sikt. Det krävs att tillräckligt många användare skaffar tekniken för att tekniken ska kunna spridas, det är första steget, säger Gunnar Strömblad, koncerndirektör för Schibsted Sverige som bland annat äger Svenska Dagbladet och Aftonbladet.

Han påpekar att Ipaden får ett relativt lågt pris, och att det kommer att påskynda spridningen.

Gunnar Springfeldt, utvecklingschef på tindningsgruppen Stampen, som ger ut bland andra Göteborgs-Posten och Vestmanlands Läns Tidning, framhåller att Ipaden inte är den läsplatta många trodde att det skulle handla om, utan en betydligt mer multifunktionell pryl för surfande och spel.

-Det kan vara en fördel att folk slipper köpa en speciell läsplatta, säger han.

Springfeldt tror inte att tidningsbranschen själva kan driva utvecklingen med att publicera i den här typen av elektroniks kanaler, istället spår han att bokbranschen går först och blir det populärt där hakar tidningarna på.

Kan Ipaden vara räddningen för tidningsbranschen?

-Nej, det tror jag inte. Det sägs många stora ord, men den blir nog en kanal bland andra. Jag tror inte någon sådan här teknik kan rädda någon bransch, säger Springfeldt.