Mobiltillverkaren räknar med att om tre år dra in 10 miljarder kronor på att sälja tjänster. Siktet är inställt på att bli störst inom mobilt internet.

Svensk-japanska Sony Ericsson har haft det tungt under hela 2008. Företagets försäljning har fallit och räknat i sålda mobiler är Sony Ericsson nu bara femte störst i världen.

Det har tvingat bolaget att slå till med ett stort sparpaket som ska sänka kostnaderna med 3 miljarder kronor. I Sverige leder det bland annat till att bolaget nu varslar närmare 900 personer som riskerar att bli av med jobbet.

Men parallellt med neddragningen arbetar företagsledningen med att ändra strategin för bolaget. Sony Ericssons portfölj med ofta rätt likartade mobiler ska bantas. Företaget är i dag alltför beroende av mobiler i mellanprisklass och måste bli bättre både på enkla mobiler och på sitt gamla paradområde, de riktigt avancerade mobilerna.

Men framför allt förbereder Sony Ericsson nu en stor satsning på musik, spel, video och rader av andra tjänster. De första stegen har redan tagits genom att bolaget för mindre än två månader sedan lanserade en full musiktjänst, Playnow Arena, som startade med Norden som första marknad.

I slutet av oktober kommer ytterligare en musiktjänst, Playnow Plus. Där försöker Sony Ericsson, i samarbete med Telenor, locka konsumenterna med att de under en abonnemangsperiod fritt får ladda ned musik från en sajt med över två miljoner låtar.

–Tjänster kommer att vara en viktig del och vi hoppas att de ska växa snabbt framöver, inte minst med hjälp av musiken. Men jag kan inte ge några siffror över våra prognoser, säger Mattias Holm, presstalesman för Sony Ericsson.

Men enligt interna dokument som SvD Näringsliv tagit del av handlar det om en massiv satsning. På Sony Ericsson räknar man med att musik och andra tjänster ska ge intäkter på omkring 10 miljarder kronor under 2011. Vinstmarginalen sägs också vara mycket god.

På Sony Ericsson vill man inte uppge vad motsvarande försäljning ligger på i dag. Men uppskattningsvis handlar det om runt en halv miljard kronor. Det kan jämföras med att Sony Ericsson under förra året sålde mobiler för 125 miljarder kronor.

Försäljningen av tjänster är viktig i sig. Men med fler tjänster hoppas Sony Ericssons ledning också få upp efterfrågan på mer avancerade, och därmed också dyrare och mer lönsamma, mobiler.

Genom att satsa hårt på nya tjänster som kan användas både i mobiler och i datorer så slår Sony Ericsson också in på samma linje som Nokia. Det finska företaget, som är världen största tillverkare av mobiler, håller på med en stor omställning.

Under paraplynamnet Ovi försöker Nokia sälja musik, spel, datalagring och andra tjänster. Det som märks mest är satsningen på spel och musik under namnen N-Gage och Nokia Music Store.

Men Nokia har flera gånger också stött på problem i relationen med telebolagen. Mobiloperatörerna vill helst själva sälja tjänster som de kan tjäna pengar på och inte lämna över det till Nokia.

Sony Ericsson har alltid valt en mer försiktig linje i förhållande till operatörerna. Det märktes alldeles nyligen när de brittiska operatörerna, enligt uppgifter i brittiska medier, var tveksamma till Nokias nya musiksatsning med obegränsad nedladdning av låtar, Comes with music. En vecka tidigare hade Sony Ericsson däremot fått med sig mobiloperatören Telenor på lanseringen av den rätt likartade musiktjänsten Playnow Plus.

Tomas Augustsson

08-13 54 06

tomas.augustsson@svd.se

Fler artiklar