På Fondbolagens förening märker man tydligt en mer försiktig inställning till begreppet och många fondbolag har också tonat ner sin marknadsföring av etiska placeringar.

– Jag tycker att fondbolagen har blivit mer försiktiga i sin marknadsföring av etiska fonder. Det hänger ihop med den kritik som man riskerar att få om man inte upplever de krav som ställs och då blir man mer varsam i sin paketering av fonder, säger Lena Falk jurist på Fondbolagens förening samt medlem i ENF, Etiska nämnden för fondmarknadsföring.

• Läs mer: Dubbelmoralen flödar på Rosenbad.

– I framtiden tror jag att allt fler fondbolag istället kommer att integrera etik och hållbarhetsfrågor i hela sin förvaltning. Det pågår redan ett sådant arbete bland flera bolag och banker. Alla fonder ska kunna leva upp till hållbarhetskriterierna, fortsätter hon.

Svårigheten med begreppet har också fått Handelsbanken att planera för ett namnbyte på sina etiska fonder.

– Begreppet etisk är oerhört värdeladdat. Jag tycker inte man kan sätta sig på den höga hästen och göra anspråk på att veta vilka hjärtefrågor som varje sparare har. Jag är helt inne på att byta i namn på våra etiska fonder av den anledningen, säger Katja Bergqvist vd Handelsbanken Fonder till Svd Näringsliv.

Enligt Katja Bergqvist händer det mycket på området och hon anser att Sverige har fått en något förvirrad debatt som branschen själva har bidragit till genom att skapa vissa produkter vi kallar etiska.

- Jag tycker att vi i branschen har försvårat för oss själva genom att sälja produkter som vi sätter epitetet etisk på. Det finns ingen aktör på marknaden som kan ta helt och fullt ansvar för begreppet etik. Det viktiga är att det tydligt framgår i vilka bolag och branscher en fond investerar i. Den hållbarhetsprofil som har använts på försök blir en bättre innehållsförteckning för våra kunder att ta ställning till vid sitt fondval än namnstämpeln ”etisk” på vissa fonder. Detta är något som vi just nu tittar på, säger hon.