I ett avlångt land med få invånare erbjuder nätet klart större raggmöjligheter än stadshotellet och fenomenet har snabbt gått från att vara lite pinsamt till att bli fast förankrat i folksjälen.
Beatrice Ståhle, vice vd på Lovesearch, tror att attitydförändringen dels kan förklaras av nätets tillgänglighet, dels av att mediernas framställning av singelliv har blivit mer positiv.
- Vi har tv-serien Sex in the city och reportage om singlar i alla söndagsbilagor. Singlar beskrivs som framgångsrika och tuffa. Samtidigt har synen på dejting blivit mer avslappnad, man kan äta lunch med en person utan att lova varandra evig trohet, säger hon.
Helena Ehnbom, marknadschef på Match.com, menar att avstigmatiseringen av fenomenet snarare handlar om att antalet dejtare har uppnått en kritisk massa.
- Alla känner någon som har träffat sin partner på nätet.

Match.com, med cirka 400 000 medlemmar, Spray Date med 500 000 och Mötesplatsen med 48 000 är de största svenska aktörerna på kärleksmarknaden. Att Mötesplatsens
medlemsantal är klart lägre än de andras beror på att sajten gallrar bort medlemmar som inte loggat in på en månad. Utöver de tre stora finns några mindre bolag som Lovesearch och Qruiser. Meetic är en annan uppstickare.

Flera av de största svenska sajterna har lyckats med det omöjliga: att ta betalt på internet. Även om alla aktörer även erbjuder gratistjänster, är de duktiga på att få sina kunder att uppgradera medlemskapen.
- Det finns en trygghet i att de andra på sajten betalar, det höjer kvaliteten och upplevs som mer seriöst. Mindre önskvärda element söker sig någon annanstans, säger Johan Siwers, vd för Match.com i Norden.
Enligt beräkningar som tidningen Internetworld gjort ligger omsättningen för hela branschen på minst 100 miljoner kronor, men vissa hävdar att det snarare handlar om det dubbla. De enskilda bolagen vill varken avslöja några omsättningssiffror, eller berätta hur stor andel av medlemstocken som faktiskt betalar.
Men tron på fortsatt tillväxt är stark.
- I Sverige finns två
miljoner singelhushåll, och många av dem vill träffa någon. Hälften av dem dejtar på nätet. Som marknaden ser ut i Sverige i dag så finns det utrymme både för oss och för våra kollegor i branschen. Vi fyller olika syften och kan samexistera och växa tillsammans, menar Helena Ehnbom på Match.com.

Även om alla sajter har som affärsidé att sammanföra kärlekstörstande människor, skiljer sig metoderna åt.
Match.com riktar sig mot en något äldre målgrupp, 25-45 år, som verkligen letar efter en partner. Lovesearch har samma tanke, men erbjuder även relationshjälp utanför internet. Med en personlig dejtingagent och ett program i åtta steg, som bland annat innehåller makeover, styling och fotografering, ska partnersökandet bli mer effektivt.
Lovesearch var svensk pionjär på nätdejting, och hade till för ett år sedan enbart betalande medlemmar. Ökad konkurrensen gör att man numera också erbjuder ett enklare basmedlemskap utan kostnad.
- Nu är våra kunder ofta medlemmar hos flera olika dejtingsajter, eller
hoppar mellan sajterna. De är inte särskilt trogna, utan kan vara hos oss i tre månader, för att sedan testa Match eller Mötesplatsen, säger Beatrice Ståhle.
Spray Date har en mer lössläppt inriktning än konkurrenterna, det handlar om flirt snarare än att träffa sitt livs kärlek.
- Våra ledord är kul, gratis och online. Vi går aldrig ut och säger att vi är en matchmakingtjänst. Vi är mer som en bar på nätet. Allting hos oss kan du göra gratis, men vill du förbättra ditt dejtande så kan du genom att betala en avgift uppgradera ditt medlemskap, säger Hanna Bergholm, internationell marknadschef på Spray Date.

När Johan Siwers på Match.com blickar in i kristallkulan för att förutspå nätdejtingens framtid ser han två skilda trender. Dels tror han att ett stort varumärke dominerar den internationella arenan. Dels tror han att fenomenet blir mer lokalt och att det uppstår små regionala dejtingsajter.
- Om fem år är onlinedejting en självklarhet. Begreppet ”vi träffades på internet” är på väg att
försvinna.