Tre husvagnar inredda med Ikea-möbler och en stor uppslutning entusiastiska Ikea-medarbetare har under de senaste veckorna kampanjat i en rad mindre städer och campingplatser, från Älmhult till Stockholm. Stimulanspaketet, som satsningen kallas är lanseringskampanjen för årets Ikea-katalog kombinerat med aktiviteter kring teman som inspiration, miljö och ekonomi.
–Vi har fått en fantastisk respons. Jag tror det är så att när man kommer ut till de små orterna där Ikea inte vanligtvis finns, så är det ett annorlunda inslag, säger Nils Larsson, marknadschef för Ikea Sverige.
Även i Stockholm var det en stor uppslutning av journalister och bloggare som mötte upp. Med Ikea-husvagnar, möbler och personal i de blågula tröjorna på Mynttorget mitt emellan Stockholms slott och Riksdagen var det svårt att missa gårdagens event. Enligt Nils Larsson har kampanjen gett mersmak.
–Världen förändrar sig och det här sättet att köpa traditionella medier förändrar sig också. Vi behöver fortfarande dagspress, tv och radio för att få ut kommersiella budskap, men eventliknande kommunikationsinsatser bygger en helt annan relation, säger han.
Vilka effekter själva kampanjen har gett vill han inte kommentera, men är ändå tydlig med att det ger en bättre avkastning jämfört med traditionella medieköp.
–Det finns folk som försöker beräkna det här, titta på spaltmeter och det är alltid beroende vem man lyssnar på. Men det är klart att det här får en bättre ”pay-off” i form av ett starkare varumärke.
Olle Lidbom, som är mediekonsult och driver mediebloggen Vassa Eggen, menar att Ikea har en särställning jämfört med många andra bolag när det gäller att få positiv publicitet.
–Det Ikea rider på är att de är väldigt omtyckta bland sina konsumenter och sin målgrupp. Att de hela tiden står på konsumenternas sida, att de har lägst pris och hög kvalitet, säger Olle Lidbom.
Han är dock inte lika övertygad om att någon av konkurrenterna skulle få samma positiva mottagande med en liknande kampanj.
–Om Jysk bäddlager eller Åhléns skulle åka ut till en campingplats tror jag det skulle uppfattas som mycket mer krängigt och säljigt än när Ikea gör det.
Däremot ger han exempel på företag som uteslutande arbetar med sociala medier och pr istället för traditionell annonsering.
–Spotify som är väldigt omskrivet just nu får extremt mycket press nästan varje dag och det är i princip bara positivt fram till idag. De sysslar inte med någon traditionell marknadsföring.
Trenden att allt fler företag ser event och sociala medier som alternativ till sina reklamköp är på uppgång och en tjänst många pr-byråer erbjuder. Dock finns det frågetecken kring effektmätningen. Metoderna att mäta effekten av de traditionella reklamköpen har blivit allt mer accepterade, men det är betydligt svårare att se direkta resultat av pr-arbetet med sociala medier.
–Det finns väldigt få svenska case där man kan visa på effekten. Det tror jag är en fråga som dyker upp det närmaste året, att man vill se effekten av att man jobbar med marknadsföring med sociala medier, säger Olle Lidbom.
