Johan Anselmsson är forskare och varumärkesanalytiker vid ekonomihögskolan vid Lunds universitet. Han har granskat många företags marknadsföringar och ser en tydlig trend som tagit fart på senare år.
– På 80- och 90-talet handlade det om kvaliteten på produkten, men i dag är det inte avgörande. I stället håller företagen inne på informationen vilket får igång prat om produkten. Pratet skapar samhörighet och då blir du en del av produkten när den väl kommer, ingen vill känna sig utesluten, säger Johan Anselmsson och jämför med folks sökande efter gemenskap i en kyrka.
Detta är dock ingen ny strategi från Apples sida. Det var samma mystik kring lanseringen av Iphone, vilket enligt Johan Anselmsson gjorde mobiltelefonen till marknadsledande.
– Nokia och Ericson kunde inte drömma om vad som hände. De hade den bästa kameran och upplösningen på skärmarna, men ändå var det Iphone som alla ville ha. Hypen kring en produkt kan få oss att göra konstiga saker, säger Johan Anselmsson och fortsätter:
– Det var samma sak när platt-tv:n kom. Alla ville ha platta skärmar trots att bilden blev sämre. Plötsligt ger vi avkall på kvalitetskraven, säger han.
Men finns det ingen risk att kunderna tröttnar på att aldrig få besked om produkten och väljer andra alternativ i stället?
– Några kanske väljer en annan läsplatta, men då alla pratar om den här och säger att de ska ha den så leder det till tusenfalt fler kunder. Apple har inget att förlora på detta.
Amazons Kindle och Barnes och Nobles Noo är exempel på andra läsplattor, men kring dessa har det inte skapats någon hype i Sverige. Just osäkerheten kring när Ipaden ska lanseras i Sverige kan enligt Johan Anselmsson även driva upp priset på läsplattan.
– Begränsningen och mystiken leder ofta till en högre prispremie, så Apple kan plocka ut ett högre pris än konkurrenterna som levererar samma produkt med samma innehåll, säger han.
Olle Lidbom, som är medieanalytiker, menar att även medierna drivit på hypen kring Ipad.
– Det har blivit som ett vitaminpiller för tidningarna. Efter allt prat om att de traditionella medierna är utdöende så kommer här en positiv nyhet som visar att man gör något nytt som ökar deras attraktionskraft, säger han.
Olle Lidbom tror dock inte att tidningarnas applikationer som lanserats i dagarna får något stort genomslag direkt. Han tror inte att många läsare är villiga att betala för att läsa tidningen i Ipaden.
– Prismodellen har tagit bort sexigheten från produkten och det kommer inte att bli någon storsäljare vid första lanseringen. Varför ska man betala för att läsa gårdagens nyheter då man kan gå in på webbläsaren och läsa dagens nyheter gratis, undrar han.
Olle Lidbom räknar med att apparna och utbudet kommer bli bättre framöver när väl Ipaden lanseras i Sverige.
– Jag tror det kommer att hända jättemycket det närmsta året som driver utvecklingen framåt. Jag tror även det kommer att dyka upp många externa aktörer som skapar appar inom medieområdet. Exempelvis finns redan en sådan för tv-tablån, säger Olle Lidbom.
