”Våra mål är enkla – att förstå dina motiv och din smak, hitta de mest prisvärda verken samt identifiera de konstnärer som kommer att överleva trenden”, är budskapet som möter besökaren på Moderna samlares hemsida. Ett kaxigt förhållningssätt av ett ungt bolag som drivs av konstvetaren Karolina Bertorp, tidigare sponsringsansvarig på Kulturhuset i Stockholm men numera en av PR-cheferna på L'Oreal. Konstrådgivning är ännu att betrakta som en bisyssla men som hon hoppas kunna utveckla ytterligare, bland annat genom att låna ut och hänga konst på företag.

Företaget Moderna samlare är resultatet av den frustration hon känt över att ”människor köper konst de tröttnar på och som heller inte har en chans att stiga i värde”.

– Många konstintresserade med pengar har inte tillräcklig kunskap. De vet inte vilka gallerier som gäller, inte vilka verk som är typiska för en konstnär, eller kan avgöra vilka alster som är riktigt bra, säger hon.

Och hur vet du då det?

– Genom egna studier. Konst är som vilken annan kulturyttring som helst, det krävs studier och tid för att träna ögat. Men också genom att ta reda på om konstnären har en stark gallerist, hur intresset är från internationella curators och kritiker. Om Moderna museet och Bonniers konsthall köpt ett verk av en konstnär är det en stark signal som kan ge en gynnsam utveckling.

För att bli kund hos Moderna samlare bör man ha minst 25 000 kronor att satsa på ett verk, även om de flesta är beredda att satsa mycket mer än så. Unga oetablerade målare är enligt Karolina Bertorp det kunderna söker, medan marknaden för fotografi är svårare och snarast omöjligt för videokonst.

Några som får räknas som veteraner i sammanhanget är konstnärerna Martin Wickström och Ulf Kihlander, med erfarenhet bland annat från Statens konstråd, som sedan 2004 driver företaget Kiwi. För dagen hänger de en utställning i Axel Anderbergs byggnad som invigdes av kung Oscar 1898. Det blir inget spikande i Operakällarens k-märkta stenväggar, utan de får hålla till godo med de hål som redan finns. Den här gången är det sex verk av fotografen Gerry Johansson som ska hängas upp och förgylla omgivningen kring de drinkande gästerna. Bilderna är resultatet av Gerry Johanssons Antarktisvistelse; storskaliga, stiliserade vyer av snö, is, dimma och dramatiska klippformationer. Inga människor, inget som stör. Sofistikerat, kvalificerat – och öde.

– Jag gillar att visa mina bilder så här. Det är ingen riktig utställning, men kanske lockar det någon att leta vidare efter konsten, säger Gerry Johansson.

Uppdraget, att förse Operakällaren med samtidskonst, tillhör kärnverksamheten för konstmäklarföretaget Kiwi. Bland kunderna finns också restaurang Sturehof, kommuner, företag - och även privatpersoner. Bolaget omsätter årligen drygt fem miljoner kronor.

– För mig står Kiwi för kanske hälften av mina totala intäkter, säger Martin Wickström, en av Sveriges mest namnkunniga konstnärer, som senast på Angelika Knäpper Gallery, visade serien 36 Views of Mount Fuji, som såldes för 40 000 kronor styck.

Kiwis senaste publika konstprojekt var att vaska fram fem verk av Sveriges konstelit, som ska mångfaldigas och säljas av Ikea. Men trots bred förankring i branschen och egna erfarenheter, vill de inte föreslå namn som skulle vara ”bra köp”.

– Konst är en emotionell investering och varken kan eller ska jämföras med värdepapper. Det är bättre att, på samma sätt som film, musik eller teater, läsa och umgås med konsten för att mogna i sitt omdöme. Annars är det lätt att hamna fel.

Varför ska man då anlita er?

– Det är tryggare att hålla någon i handen som inte är knuten till ett enda ställe, säger Ulf Kihlander.