Julhandelsprognoserna är goda. Enligt HUI bedöms årets julhandel åter slå rekord och beräknas omsätta 61,3 miljarder kronor, vilket motsvarar en ökning på 3‑procent jämfört med fjolåret.

–Hushållen har fått ta del av fler stimulansåtgärder, både skattesänkningar och en historiskt låg ränta. Det har ökat köpkraften hos hushållen, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI.

Fjolårets julhandelstillväxt var inte heller särskilt stark, bara 0,6 procent, vilket gynnar möjligheten att slå föregående års siffra.

Och trots rådande lågkonjunktur ökar handeln. Från årsskiftet fram till sista oktober hade handeln ökat med 3 procent, mätt i‑löpande priser, enligt statistik från Handelns utredningsinstitut, HUI. Men hittills är handeln tudelad. Medan dagligvaruförsäljningen går som tåget har vissa branscher inom sällanköpshandeln haft det riktigt kämpigt.

Främst utmärker sig hemelektronikhandeln, som har haft den sämsta utvecklingen i år och har backat med 3,1 procent fram till sista oktober. Även sex andra sällanköpsbranscher står på minus. Guldsmedshandeln står på minus 2,5 procent till och med oktober i år, bokhandeln på minus 1,6‑procent, möbelhandeln på minus 1,4, leksakshandeln på minus 1,4 och järn- och bygg på minus 1,3‑procent.

För dessa kan julhandeln bli avgörande. Försäljningen under december svarar för runt 14 procent av årsomsättningen för hemelektronikkedjorna och för hela 24 procent för leksakhandeln.

–Handeln har åtminstone ett bättre utgångsläge i år än ifjol, då krisen just inletts och hushållen var mycket osäkra på konjunkturutvecklingen. Nu är vi på väg ur krisen, säger Jonas Arnberg på HUI.

För trots allt har handeln tagit fart under det andra halvåret i år. Det märks i flera branscher.

I april låg försäljningssiffrorna för hemelektronikkedjorna på minus 5,8 procent. Men sedan dess har branschen stadigt ökat. Bara under oktober månad förbättrades siffrorna avsevärt, från ett tapp på 4,5 procent till bara minus 3,1 procent.

–Årets förlorare kan bli julhandelns vinnare. Hemelektronikkedjorna har mycket att ta igen, men i gengäld finns ett uppdämt shoppingbehov hos konsumenterna, eftersom de har legat lågt under en tid, säger Jonas Arnberg på HUI.

Han tillägger dock att konkurrensen mellan kedjeföretagen är hård och att marginalerna varit pressade under lång tid tillbaka. Och det är mycket svårt att höja priserna gentemot kunderna. De måste istället kapa kostnader för att öka intäkterna.

–Kedjor som har finansiella muskler att hålla ut kommer att klara sig. Så länge hushållen har pengar och så länge handeln levererar nyheter fortsätter det att snurra, säger Jonas Arnberg.

På hemelektronikkedjan Siba hyser man förhoppningar om att slå rekord gentemot tidigare år.

–I början av året var konsumenterna osäkra och i somras började köplusten komma tillbaka. Nu i december märker vi en ännu starkare köpglädje. Typiska julklappar som rakapparater, spel, datortillbehör har gått upp på tio i topp på våra försäljningslistor, säger Sara Widman, informationsansvarig på Siba.

Sporthandeln, som är årets bäst presterande bransch, med en uppgång på 8,8 procent, väntas också få en stark julhandel. Men till skillnad från övriga branscher möter de starka fjolårssiffror, och tvingas att ta i för att slå dem. HUI tror ändå på en uppgång på 6 procent, tack vare den starka hälsotrenden. Dessutom har sporthandeln blivit allt duktigare på försäljning av kläder och skor. Enligt Stadiums vd Gustaf Öhrn väger dock hälsotrenden tyngst för framgångarna.

–Det känns som om julhandeln har kommit igång nu. Det är tidigare än under förra året, då hade vi en oerhört mörk bild av konjunkturen som vi inte har nu, säger Gustaf Öhrn.

Men finns det då inget som kan störa julhandeln.

Jo, enligt Jonas Arnberg finns fortfarande en känslighet för negativa ekonomiska nyheter som kan påverka.

–Om Riksbanken bestämmer att höja räntan, om Saab lägger ned och Dubai kraschar. Det kan få genomslag på ett sätt som de inte annars skulle ha fått. Hushållen är extra lyhörda, säger Jonas Arnberg.