–Mycket av den gör det, mycket skulle kunna bli bättre.
Varför har du skrivit en bok om reklam?
–Tanken var att skriva en bok utifrån det reklamsamhälle vi befinner oss i i dag. Vi ville skriva om vad det betyder att jobba med reklam i dag när reklamen finns överallt och berör alla människor i deras vardag.
Hur skulle du beskriva dagens reklamsamhälle?
–Det finns betydligt mer reklam i dag än tidigare. Reklamen i svenska medier har fördubblats de senaste 20 åren. Den tar sig också helt nya former och uttryck i dag jämfört med klassiska reklamkampanjer. Detta måste man som konsument hantera.
Vilka konsekvenser får det ökade reklamutbudet?
–Det finns en paradox i att ena sekunden hatar man reklam och flyr den, och i andra sekunden gillar man den och skickar en länk eller pratar om den i fikarummet. Vi tittar på i vilka situationer den väcker mest motstånd. Det kan handla om var den är placerad, men också vad den har för innehåll och mängd.
Skulle reklammotståndet bli mindre med bättre reklam?
–Jag vet inte om det finns ett reklammotstånd. Men skulle reklamen se mer till mottagaren och tillföra något mer för andra än företaget så tror jag att ett eventuellt motstånd skulle minska.
