Nina Torlén och Stefan Svensson efterlyser en bredare målgrupp för prylreklamen.
Företagen har allt att vinna på att få den äldre målgruppen intresserad av teknik och börja köpa mer teknik, sammanfattar Nina Torlén och Stefan Svensson som har skrivit en kandidatuppsats om kvinnliga 40-talisters syn på teknikreklamen.
Dessa kvinnor har förutsättningar att bli en stor kundgrupp hos teknikföretagen framöver och de som tillverkar och/eller säljer tekniken har allt att vinna på att tilltala en bredare målgrupp, menar de båda.
- Mycket av reklamen går kvinnor förbi, trots att de också konsumerar teknik, därför att reklamen riktar sig till unga killar.
Dagens marknadskommunikation riktar sig överhuvudtaget mot en homogen grupp, ofta med unga människor, detta trots att Sveriges befolkning som helhet får en större andel äldre, med mycket pengar att spendera.
- Teknikreklamen är ett tydligt exempel på det, understryker Nina Torlén och Stefan Svensson.
De är förvånade över att så lite teknikreklam riktas mot kvinnor, eftersom de också konsumerar teknik, samt över den snedvridna bild av
konsumenten som visas upp i reklamen. Nästan all marknadsföring riktas mot unga, och teknikreklamen riktas mot män framför allt.
Kvinnorna kan sällan identifiera sig med reklamen, personerna och situationerna kan vara sådana som kvinnorna absolut inte kan identifiera sig med. Det påverkar också deras köpbeslut.
- På ett enkelt sätt skulle teknikbranschen och reklammakarna kunna bjuda in även denna grupp i reklamen, framhåller Nina Torlén och Stefan Svensson.
Om företagen satsade rätt skulle kvinnor mellan 50 och 64 kunna bli den stora kassakon, tror de båda. De är en målgrupp med god ekonomi, och de är intresserade av att köpa bland annat mobiltelefoner som är funktionella och utan en massa svårbegripliga finesser.
Idén till uppsatsämnet föddes efter ett studiebesök på Ericsson där man visade vilka målgrupperna är. En stor målgrupp är personer över 50 år.
- Då började vi fundera över varför tillverkarna och de som säljer teknik verkar så ointresserade av denna målgrupp, som dessutom är intresserad av
att köpa tekniska prylar.
Kvinnor efterfrågar mer nyttofokuserad reklam och information om vad man har för nytta av apparaten snarare än prestanda.
