Ingen som rör sig runt Stureplan eller bankkvarteren vid Norrmalms torg kan ha missat det: välklädda unga män, iklädda skräddarsydda kostymer, exklusiva läderskor – och ett par färgglada galoscher.

Det som tidigare ansågs fult, omodernt och ”gubbigt” har blivit högsta mode bland stilmedvetna män. De som gjorde galoschen trendig igen är det norska företaget Swims.

Alexander Eskeland, marknadsansvarig för Swims, ser framför allt två skäl till att de färgglada skodonen har fått en renässans.

– För det första är galoscher väldigt funktionella: i stort sett alla finare herrskor görs med lädersula. De tål inte att utsättas för regn, snö och slask. Det andra är att den kom i en tid då män lägger allt mer tid och pengar på sina skor. Galoscher är en bra investering om man köper ett par finare skor.

Han liknar den moderna galoschen med en accessoar.

– Det vi är mest kända för är den orangea galoschen. Vi män har ju inte så många accessoarer egentligen och det här är ett sofistikerat sätt att skilja sig från mängden. För butikerna är det dessutom en efterlängtad färgklick i de annars väldigt diskreta butikshyllorna.

Olof Enckell som driver stilsajten Manolo.se är inne på samma spår. Han tror även att gummiskorna är en förlängning av ett hållbarhetstänkande som finns bland många stilmedvetna män i dag.

– Det ligger i tiden att vårda och ta hand om sina kläder. Dagens herrmode utgår från en modern medvetenhet och är motsatsen till slit-och-släng-kulturen som vi är uppvuxna med. Tittar man på matsidan så talar man mycket om att råvaror ska vara närproducerade och ekologiska, liknande tankar kommer mer och mer inom mode.

– En annan faktor är att de vågade göra dem i färg. Tidigare var galoscher ofta svarta eller bruna nu kom de i färger som knallorange och lila. Det är nog inte så många som tycker att det är snyggt utan snarare att det är kul.

Vilka är det då som bär galoscher 2012?

– Framför allt är det bankkillarna och folk som bär kostym till arbetet som använder galoscherna. De är ju också den typen av kunder som köper dyrare skor, säger Olof Enckell.

De första Swims-galoscherna såg dagens ljus 2006. I dag finns de att köpa i 25 länder världen över, och för första gången har den amerikanska marknaden blivit större än den i Skandinavien, som tidigare har stått för 30 procent av försäljningen. På bara två år har företaget ökat sin omsättning med 90 procent till cirka 30 miljoner norska kronor per år, enligt Alexander Eskeland.

Men det är inte bara Swims som har fattat galoppen med galoscher. Flera mindre företag har börjat sälja liknande produkter – en del rena kopior av originalet, enligt Eskeland. Trenden med galoscher har även nått de stora modehusen. I januari lanserade modejättarna Prada och Armani sina versioner av gummidojan. Den sistnämnda i samarbete med norrmännen.

– Jag minns när vi började och jag träffade Barneys i New York, då sade inköparen ”ursäkta min herre, vi är en modeaffär och säljer inte galoscher.” Sex år senare lanserar Prada en produkt som är inspirerade av vår design samtidigt som vi gör galoscher i samarbete med Armani, säger Alexander Eskeland.

Swims breddar nu horisonten ytterligare, och precis som för sju år sedan är det klassiska plagg som får nytt liv.

– Galoschen har hela tiden varit vårt dna. Nu fokuserar vi på att ta klassiska produkter och modernisera dem med innovativa och tekniska material.

– Vår största succé just nu är en klassisk italiensk mockasin av naturgummi och nylon. Men utan galoschen hade vi aldrig klarat av att komma hit, konstaterar Alexander Eskeland.