Det råder begreppsförvirring kring vad som är en trend. Det menar i alla fall trendgurun Henrik Mattsson som studerat fenomenet i 40 år.

– En trend är något som inte finns i dag, utan något som kommer att komma. Man måste skilja mellan det som är modernt och det som är trendigt. Vi har använt ordet trendigt för det som redan är modernt.

Det betyder att mycket av det som vi kallar trendigt i själva verket har passerat stadiet trend. Det sker redan när produkten blir kommersiell och börjar sälja. Vad som avgör om en trend slår eller inte är just förmågan att locka köpare. Företagen har för länge sedan listat ut hur en produkt lanseras i form av trend.

– Man går via minoriteter som ses som balla och därför kan föra fram trenden. Vodkamärket Absolut blev till exempel inne tack vare gaykulturen i New York.

Hälsa och träning har länge varit modernt och för att sticka ut hittar företagen på nya trender inom trenden. Ett exempel är skorna med rundade sulor som sägs ge extra träning för rumpan. En annan fluga har varit skor som är ser ut som handskar och ger känslan av att man går barfota. Enligt Henrik Mattsson kommer den här typen av hälsotrender inte sällan från alternativrörelser i Kalifornien.

En annan trend som Henrik Mattsson avfärdar som ”redan verklighet” är trenden att skaffa tre barn i stället för två. Enligt honom har 1970-talisterna redan fått sina tre barn. Han kallar fenomenet ”egomaximering”. Det betyder att personen i fråga känner sig större och mer betydelsefull för att den har fler barn. Men särskilt modernt är det inte.

– Med tanke på hur världen ser ut med överbefolkning, varför ska man ha tre barn? Och vad är det man ska göra med de här barnen? Vad vi kan se är att barnen mår sämre och sämre och får fler diagnoser, uppenbarligen bryr vi oss inte om barnen som vi skaffar.

Flugor som speeddejting, telefondejting och bildejting har avlöst varandra. När man sedan tröttnat på relationen är det bara att skicka ett meddelande. Det senaste skulle nämligen vara att dumpa via sms, enligt en undersökning som kom för några år sedan. Men det är inte heller särskilt modernt. I dag är det i stället inne att vara mänsklig och visa att man inte är en maskin.

– Skulle någon dumpa mig på sms skulle jag bli förbannad. Då skulle jag skicka några gorillor.