På väg mot Super Bowl – Pierre Thomas i New Orleans Saints i matchen mot Minnesota Vikings som de vann för två veckor sedan. Den officiella matchfotbollen har tillverkats av Wilson Sporting Goods i Ohio sedan Super Bowlstarten 1966. New Orleans Saints hemmaarena Superdome renoverades efter orkanen Katrina 2005 och kunde öppna på nytt 2006. Pierre Garcon i Indianapolis Colts håller upp den haitiska flaggan efter segern mot New York Jets som gav laget en plats Super Bowl.
Foto: David J Phillip/AP, Amy Sancetta/AP, Judi Bottoni/AP, Michael Conroy/AP
WASHINGTON Enligt en Super Bowl-anekdot är det fler som ett år senare minns vilken reklamsnutt de tyckte bäst om än vilket lag som vann.
Med en publik som i alla fall stundtals närmar sig 100 miljoner tittare enbart i USA är det inte så underligt att företag lägger ner enorm möda på reklamen – som dessutom kostar jättebelopp per sekund.
Men, det som numera kallas ”den stora recessionen” påverkar även reklamen. Priset för standardformatet, 30 sekunder, har sänkts för andra gången i Super Bowl-historien och uppgår i år till mellan 2,5 och 2,8 miljoner dollar mot förra årets genomsnittliga 3 miljoner dollar.
I förhandssnacket handlar det mindre om vilka stora kända reklamköpare som beställt tid eller uteblir (Pepsi Co till exempel efter 23 år i rad, samt GM och Fed Ex), utan om en så kallad profilannons (”issue ad” eller ”advocacy ad”) som godkändes av tv-bolaget CBS och en som inte godkändes.
En nätbaserad mötesplats för homosexuella, Man Crunch, fick nobben, medan anti-abort-organisationen Focus on the Family får (efter viss redigering) lov att sända den uppbyggliga berättelsen om quarterbacken Tim Tebow. Hans mor, Pam, vägrade att lyssna till läkare som rådde henne att göra abort.
Allmänt anses att CBS bryter med en gammal tradition att inte tillåta opinionsbildning i samhällsfrågor. Tidigare blev det nej både för vänsterorganisationen Moveon.org som stöttade Barack Obama och för samfundet United Church of Christ som ville visa att man välkomnar alla.
Kontroversen har lett till att massor av människor redan sett den inte alltigenom sofistikerade reklamen med två manshänder som stöter ihop i chipsskålen (finns även på Youtube) och som slutar med en kyss. Men däremot kan det vara färre som, trots att ordföranden Terry O’Neil var gäst hos CNN:s Larry King häromkvällen, hört nedanstående protest från kvinnoorganisationen NOW:
– Focus on the Family har en radikal anti-abort-, anti-gay- och anti-kvinnoagenda. Annonsen i fråga sägs försvara en kvinnas beslut att gå emot sin läkares råd att avbryta en högriskgraviditet. NOW skulle aldrig ifrågasätta kvinnors rätt till reproduktiv valfrihet men vi anser att det är riskfyllt att sätta ideologi i första rummet.
Enligt några branschkännare kände sig höjdarna på CBS tvungna att sänka ribban för att det tog lång tid att fylla reklamtiden. Detta skulle förstås kunna förklaras med det rådande ekonomiska klimatet där jätteutgifterna för en enda Super Bowl-annons kan ifrågasättas mer än normalt. Det handlar ju inte bara om kostnaden i rutan utan om månaders förberedelser, både internt och i samarbete med välbetalda reklambyråer.
Å andra sidan lyder en annan anekdot att en Super Bowl-annons är lika mycket värd som 250 vanliga reklaminslag. Dessutom är det åtskilliga tittare (inklusive undertecknad) som inte bryr sig så mycket om matchen eller om den ofta sega pausunderhållningen, men däremot gärna kollar in reklamen som betygssätts av kännare nästa morgon.
Enligt en studie från konsultfirman TNS Media Intelligence brukar ett 30-tal företag annonsera under den långa sändningen. Några nykomlingar noteras varje år, med Denny’s, Teleflora och Vizio i den kategorin 2009.
De fem största annonsörerna pungade ut med hela 783 miljoner dollar under de senaste tjugo åren och det motsvarade lite drygt en tredjedel av hela reklamkakan. Anheuser-Busch (Budweiser-ölet) och Pepsi Co tillhör normalt de dominerande reklamköparna.
Värt att notera är också att det är bolaget som sänder finalen som normalt är största annonsör, alltså trailers med de egna programmen.
Men, för att nu orda lite om själva spelet, kan sägas att även inbitna Indianapolis Colts-fans är glada över att New Orleans Saints nådde till finalen.
Saints stadion, Superdome, blev ju ökänd när staden låg under vatten efter orkanen 2005 och desperata människor tvingades att kampera i den gigantiska arenan. Efter en omfattande renovering kunde laget återvända 2006 och innevarande säsong är den bästa någonsin.
En kommentator, Gregg Easterbrook i ESPN, drar sig till minnes att de två senaste finalerna bjudit på fantastisk fotboll och han gissar att så kan bli fallet även i år.
De bägge lagen är nämligen mycket olika: Colts är, enligt honom, metodiska, förutsägbara, disciplinerade, mekaniska; medan Saints är spontana, oförutsägbara, upprymda och älskar trick.
