Bilderna från det fyra våningar höga varuhuset i staden Kunming i sydvästra Kina, talar sitt tydliga språk. Interiören i möbelvaruhuset 11 Furniture är som en pastisch på ett svenskt Ikeavaruhus. Färger på väggar och skyltar är till förväxling lika den gula och den blå som har blivit Ikeas kännetecken. Men det är mycket mer som bär Ikeas prägel. I små plastbehållare ligger de korta blyertspennorna som kunderna erbjuds att anteckna med, och i stora Ikeablå plastkassar kan kunderna bära sina varor till kassan.

Skyltningen av möbler och produkter är tydligt inspirerat av Ikea. Där finns de stora golvkartongerna, de raka vägghyllorna för lätta produkter och vita metallbehållare med nätgaller för skrymmande varor.

Många produkter verkar kopierade direkt från Ikeas sortiment som tavelramar, förvaringslådor och det välbekanta lågprisbordet Lack har sin motsvarighet. Enligt Reuters är interiören på kafeterian också lik Ikeas.

Ylva Magnusson, pressansvarig vid Ikea, berättar att bolaget bara känt till 11 Furniture i några dagar.

– Ja, jag har kikat på bilderna. Det finns likheter med Ikea. Hur vida de är så många och tydliga att det är ett varumärkesintrång får våra jurister avgöra, säger hon.

En kopia av hela konceptet har jag aldrig varit med om

Ylva Magnusson, pressansvarig vid Ikea

Ett av Ikeakoncernens bolag, Inter Ikea system, undersöker hur långt 11 Furniture har gått i sitt försök att kopiera den svenska konkurrenten.

Klart är att Ikea har ett juridiskt skydd för sina produkter.

– Oja, ur alla möjliga perspektiv. Ikea är ett starkt varumärke och det har förekommit att det dyker upp kopior av delar av eller hela produkter. Ibland av okunskap ibland på grund av andra avsikter, då för vi en dialog med företagen. I vissa fall kommer man inte överens och får ta det vidare. En kopia av hela konceptet har jag aldrig varit med om.

I Kina har Ikea nio butiker men ingen i Kunming där 11 Furniture finns.

– För att säkerställa att det här inte händer igen så behövs en bra expansionstakt i Kina för att öka tillgängligheten. Då behöver inte kunder gå till andra varuhus, säger Ylva Magnusson.

Reuters rapporterar att en amerikansk bloggare nyligen startade en mediestorm efter att ha berättat om en fejkad Apple-butik i samma stad som Ikeakopian. Skillnaden är att Applebutiken verkligen säljer äkta men otillåtna produkter från datajätten.

Fenomenet med att kopiera hela affärskoncept har blivit allt vanligare i Kina enligt Reuters.

Zhang Yunping, en 22-årig kundtjänstanställd på 11 Furniture, säger till Reuters att det är många kunder som påpekar likheten med Ikea.

”Det är inte ett problem för mig. Jag ser bara till att kunden trivs. Sådant som copyrights får de höga cheferna ansvara för”

Reuters har sökt ägaren till 11 Furniture utan att lyckas nå fram.