De ploppade upp som svampar ur jorden. Lunarstorm, Play-ahead, Apberget och Skunk är några av de svenska sociala nätverken som tog 2000-talets tonåringar med storm. Snart insåg etablerade företag potentialen och många av sajterna köptes upp för stora summor. Upphovsmännen blev miljonärer över en natt. Annonserna sålde som smör och pengarna rullade in.

Men det var före Facebook. Ju mer den amerikanska sajten växte desto mer krympte svenska communities. 2010 lades ett flertal av dem ned.

Bilddagboken, som nu heter Dayviews är en av få svenska sociala nätverk som lyckats hålla sig kvar. Vd Malin Lagerström tror att det framför allt beror på att man valt en tydlig inriktning och hållit fast vid den.

–Vi försöker hålla oss i vår nisch och inte vara överallt. Vår sajt bygger på att man laddar upp bilder, det är vi bra på och det är vad våra användare vill ha, säger hon.

Malin Lagerström menar att en av sajtens stora fördelar är att användaren helt och hållet äger rättigheterna till sina bilder.

–Förut dokumenterade vi stora händelser, som bröllop eller semestrar, men nu vill vi även ha bilder på de små guldkornen i tillvaron för att kunna gå till- baka och minnas, säger hon.

Bilddagboken lanserades i maj 2004 och fick en snabb spridning bland de svenska ungdomarna. En av upphovsmännen, Sebastian Björkelid, berättar att en vanlig missuppfattning var att användarna enbart bestod av 14-åriga tjejer, när åldersspridningen i själva verket var väldigt stor.

–Men det var nog så att de 14-åriga tjejerna ville synas mest på sajten, tillägger han.

Hur det än stod till med den saken så hade Bilddagboken fått en fjortisstämpel. För att markera att den vänder sig till en äldre publik bytte sajten i våras namn till Dayviews.

Malin Lagerström medger att man var nervös inför namnbytet och hur användarna skulle reagera.

–Vi funderade länge på namnet. Sajten finns även i andra nordiska länder och vi ville ha ett namn som fungerar utomlands. Den stora frågan var om tekniken skulle fungera när vi väl tryckte på knappen.

Enligt henne har man inte märkt av någon tapp i antalet besökare efter namnbytet. Sajten har en miljon aktiva användare och cirka 650000 unika besökare varje vecka. Det är nästan en halvering jämfört med Bilddagbokens glansdagar för några år sedan.

–Vi arbetar i dag med en öppenhet där vi låter användarna visa sina Dayviews-bilder även på andra sociala plattformar. Det medför att vi inte får all trafik längre, men vi känner att vi stabiliserat siffrorna på en hög nivå.