Till cykeln fanns nämligen klistermärken med prinsessmotiv. Sparkcykel och prinsess-leksak i ett, allt för att göra produkten ännu lite mer attraktiv för småtjejer som gillar glitter när de rullar fram i livet.
Jag kom då att tänka på alla vuxenprylar som har dubbla funktionaliteter. Mobilen som även är dator. Röjsågshjälmen som har inbyggd radio. Dammsugaren som också kan blåsa bort löv.
Nu påstår jag inte att multifunktionella prylar är något nytt. Den schweiziska armékniven har ju funnits ett bra tag. Men det känns som att mycket av dagens marknadsföring bygger på att addera ”mervärde” så att produkterna ska sticka ut.
Längst har det gått inom den så innovativa livsmedelsindustrin. I butikshyllorna kryllar det av matvaror som lockar med ”dubbelt upp”. Här finns kaviarosten för ostråttan som även gillar fisk, Bragokexen med fullkorn för den som både är sötsugen och vill känna sig nyttig.
Just godistillverkarna är traditionellt bra på att fördubbla värdet med en explosiv blandning av socker och leksaker. Redan på 70-talet kom ju Kinderägget och gav alla snälla barn både choklad och ”någonting man kan leka med”, som deras slogan löd.
Nästa steg borde rent logiskt bli produkter med trefaldiga funktioner. Jackan med gps som dessutom går att använda som sovsäck. Surdegschipsen som också innehåller små trisslotter.
Eller kanske går vi mot en motreaktion. Den funktionella purismen, ett slags prylarnas ”slow food”. Snart startar väl nytillverkning av mobiler som man endast kan ringa med.
Men reklamarna behöver inte känna sig hotade. De kan alltid slänga på etiketten ”original” på dessa enspåriga produkter. Då känns ju även inköpet av en vanlig liter filmjölk som ett aktivt val.
