Före årets slut ska Netflix erbjuda nordborna sin tjänst där användarna genom datorn kan se strömmade filmer och tv-program. Det avslöjade det amerikanska bolaget i augusti.

Netflix har i dag 27 miljoner användare i USA, Kanada, Storbritannien, Irland, Mexiko samt i flera sydamerikanska länder.

Även jätten HBO, som bland annat producerat kvalitetsserier som Mad Men och Rome, är på väg in på den skandinaviska marknaden. Det är känt att de båda nykomlingarnas tjänster kommer att kosta förhållandevis lite, åtminstone i förhållande till betal-tv-paket i traditionella distributionskanaler, såsom satellit. Men det är samtidigt oklart exakt vilket innehåll Netflix och HBO:s abonnenter egentligen kommer att få för pengarna.

Jättarnas intåg gör att konkurrensen skärps på marknaden för strömmad tv, bland annat kommer Netflix att konkurrera mot Kinnevik-ägda MTG:s internettjänst Viaplay.

Börsnoterade MTG har tidigare sagt att man är förberett för konkurrensen och inte orolig. Men i en intervju med Affärsvärlden i veckan medgav MTG:s vd Hans-Holger Albrecht att just Netflix är en tuff konkurrent.

– Jag tror att HBO blir en nischspelare eftersom de bara har sitt eget innehåll. Netflix däremot är mer ambitiösa och blir en tuff motståndare. Men vi sitter på sporträttigheter och har avtal med sex Hollywood-studior, så på många sätt är vi överlägsna dem, säger Hans-Holger Albrecht till Affärsvärlden.

Även Bonnierbolagen flyttar fram sina positioner på området. Nästa vecka ska de Bonnier-ägda bolagen TV4, Cmore och SF lansera en ny filmtjänst under det klassiska namnet Filmnet.

TV4-chefen Casten Almqvist är oroad över den uppskruvade kostnadsutvecklingen, det vill säga att bolagen hetsas att bjuda över varandra för innehåll. Just Netflix är ett bolag som driver upp priserna, menar han.

– Det som avgör om man lyckas är att man har rätt program. Först var det sportpriserna som rusade i höjden. Nu händer samma sak med Hollywoodavtal för att vi har nya konkurrenter som amerikanska Netflix som ligger och bjuder över. Skandinavien och i synnerhet Sverige håller på att bli världens mest konkurrensutsatta tv-marknad. Till sist har vi inte råd, säger han i en stor intervju med SvD:s Harry Amster idag.