Sverige bäst på företagsbloggar

Sociala medier som nätverkssajter och bloggar blir allt viktigare för företag som vill kommunicera med sina målgrupper. Och även om Sverige ligger långt efter länder som USA så är svenska börsbolag bäst i Norden på att använda företagsbloggar.

FOTO: Grafik: Bengt Salomonson

Telia har en Iphoneblogg, Volvo en sponsringsblogg och Swedbanks numera välkända blogg pratar om sparande. Men det är inte bara konsumentföretag som använder sig av så kallade företagsbloggar för att kommunicera med sina målgrupper. Även industriföretag som ABB, Skanska och NCC har startat bloggar för att ha en öppen kanal mot kunder, leverantörer och medarbetare.

– En av anledningarna till att vi var tidigt ute är att vi arbetar i en miljö som förutsätter ett modernt ledarskap. Cheferna arbetar över stora geografiska och verksamhetsöverspännande områden, beslutsprocessen är decentraliserad, och information och öppenhet är våra viktigaste ledord. Då ligger det inte långt bort att hitta nya lösningar för att kommunicera med medarbetarna, säger Lovisa Lagerström Lantz, vikarierande presschef på byggföretaget NCC.

En undersökning från pr-byrån Burson-Marsteller visar att tolv av de 132 största nordiska börsbolagen har minst en företagsblogg. Av dessa tolv är dock tio listade på Stockholmsbörsen, vilket betyder att 18 procent av börsbolagen på storbolagslistan Large cap har en blogg. Av dessa är flest industriföretag. I Finland och Norge har endast ett börsbolag per land en blogg, och i Danmark saknas bloggarna helt.

Syftet med bloggarna är ofta att skapa en direktkontakt med sina olika intressenter som inte "filtreras" i medierna. Men allt fler företag börjar också inse att det pågår en konversation på nätet som det är viktigt att vara en del av, tror Hans Kullin, ansvarig för digital PR på Burson-Marsteller.

– Konsumenterna bloggar och pratar om ditt varumärke på nätet och är du inte med och påverkar hur denna diskussion förs så hamnar du i baksätet. Då låter man kunderna definiera ens varumärke och träffarna på Google kommer från någon som skriver om dig och inte från dig själv eller din egen hemsida.

Företagen använder sina bloggar med stor variation. Vissa låter sina anställda skriva för att attrahera nya medarbetare, andra använder bloggen som en marknadsföringskanal. Ytterligare en kategori skriver om kärnverksamheten, som på NCC där cheferna skriver om frågor som berör företaget och medarbetarna. I tider av finansiell turbulens är bloggarna extra viktiga för den interna kommunikationen, här skriver cheferna om hur NCC till exempel ska tackla finanskrisen, säger Lovisa Lagerström Lantz.

– Det viktigaste med bloggarna är att de möjliggör en tvåvägskommunikation och en diskussion som kanske inte uppstår i andra forum. Bloggarna är mer personliga och mer öppna för alla att kommentera än till exempel ett mejl eller möten.

Utöver de interna bloggarna finns externa bloggar där stipendiater, studenter och anställda bloggar för att visa på bredden i NCC:s verksamhet. Än så länge har de externa bloggarna fokus på framtida medarbetare, men ett nytt bloggprojekt är på gång där NCC:s anställda ska blogga från pågående byggen.

– Vi startar i Västerbotten där medarbetarna ska blogga om vad de gör, hur arbetet fortskrider och hur det kommer att påverka dem som bor i kvarteret.

  • Kopiera sidans adress

Hur och när genomfördes undersökningen?

I undersökningen har en blogg definierats som en hemsida där inlägg publiceras i omvänd kronologisk ordning, och med företaget eller ett dotterbolag som tydlig avsändare.

Undersökningen har genomförts i augusti och september 2008 och studerat företagsbloggar bland företag noterade på Nordic Large Cap, företag med ett börsvärde på minst en miljard euro.

Nio av tolv företag har en kommentarfunktion på minst en av sina bloggar.

Nio av tolv företag erbjuder prenumeration på blogginlägg.

Sex av de tio industrisektorerna på den Nordic Large cap har minst ett bloggande företag. Industriföretag är den sektor med flest bloggande företag.

Visa mer fakta

Börsen

börsgraf

OMX Sthlm, kl 17.30
0,42% 446,47 SEK

1 mån:
2,28%
Årsskiftet:
5,38%
Obegränsad tillgång till SvD digital – Just nu 2 månader helt gratis!
Visa kommentarer

Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna.
Alla kommentarer modereras efter publiceringen av SvD eller av oss anlitad personal. Du kan skriva max tre kommentarer per artikel. Läs reglerna i sin helhet Vänliga hälsningar, Maria Rimpi, chef SvD Näringsliv

Toppnyheter Näringsliv

<b>13.04</b><br />
Tillbaka på jobbet efter en snabb lunch. Klockan runt

Ett dygn med Chen
Qing, migrantarbetare

Vi har följt 20-årige Chen Qing på textilfabrik i Jiangsu.

”Jag behövde göra
något vansinnigt”

Chef

Martina Montelius om inspiration.

Smarta telefoner
har dödat Ipoden

Digitalt

Apple lägger ned musikspelaren.

Självständighet ger dyrare skotsk mat

Dagligvaruhandel

Tappar i effektivitet.

En kraftfull Porsche för de sentimentala

Biltest

SvD Näringsliv provkör 911 Targa 4S.

Tre storbolag att
akta sig för just nu

Investtech

Här är veckans tekniska analys.

Svensk sjukvård
på global export

svd i japan

”Sverige hamnar i toppen”.

Venezuela hotar
Harvardprofessor 

Presidenten kallade professorn för ”bandit”.

Framtidshjälmen
med backkamera

Tre heta ämnen

Display på insidan av visiret.

Svenska it-raketerna som jättarna har köpt

Tre Googleförvärv • Hemligt köp av Apple

Annelie Nordström, ordförande i Svenska Kommunalarbetareförbundet på en pressträff på Gullmarsplan. Arbetsmarknad

Kommunal svänger om
traineejobb för unga

”Finns utbildade handledare som inte har någon att handleda.”

Greklands ekonomi
går bättre än väntat

Kommer inte behöva tredje räddningspaket.

Finländare vann
över en halv miljard

Jackpott

Blev ensam vinnare i Europaspel.

Om du hade hundratals miljoner...

Tyck till

Vad skulle du göra av pengarna? Berätta här!

”Budet på Mojang
klart på måndag”

Uppgifter:

Microsoft betalar mer än väntat.

Hämta el och
vatten från molnen

Ballongburna nät fångar höghöjdsvatten.

Google expanderar
– blir skedtillverkare

Teknik

Dämpar skakningar och hindrar spill.

Tumnagel till Kortfragor Borg Webb-tv

Borg: Kolkraften från Vattenfall kan säljas

Korta frågor och svar med finansministern.

Ny teknik förändrar bilindustrin helt

krönika

Vår uppfattning om körning ändras.

God jul för alla som
gillar lång ledighet

Kalender

De röda dagarna ligger perfekt i år.

”Marknaden missar riskerna i Arcam”

analys

Stora möjligheter – men hög värdering.

Rysk polis gjorde
räd mot Ikeakontor

Moskva

Beslagtog dokument i utredning.

Nya Clio – lastbar
med behållen elegans

TEST

Två bokstäver gör hela skillnaden.

aktier

Bolagen som är aktuella för Stockholmsbörsen

Banker tror på över tio noteringar under hösten och vintern.

Flygbolagets nya strategi skapar köer

Buntar ihop flygningarna under dagen.

”Maskin tar ditt jobb före invandraren”

aktuellt

”Hälften av oss förlorar jobbet.”

Sex frågor och svar
om EU:s sanktioner

I dag ökade pressen mot Ryssland ytterligare.

Putin: ”Väst försöker sabotera”

Ryssland

Anklagar EU och USA efter nya åtgärder.

Zlatans Porsche 918 kan ha farligt fel

Återkallas?

Bilen kan bli svår att kontrollera.

Oljeinvestering
rusar efter prisfall

olja

Men placeringarna innebär ofta hög risk.

Varannan orolig för sin privatekonomi

Privatekonomi

Men få gör en hushållsbudget.

perspektiv | Peter alestig

”Allt svårare att försvara närvaron i Uzbekistan”

Telia om tvångs- och barnarbetet: ”minst onda alternativet”.

Telia sponsrar tvångsarbete

Uzbekistan

”Det är obegripligt och bisarrt.”

Strejk hotar ännu ett
sparande storbolag

Flyg

Konflikt om lågprisbolag ligger bakom.

Alibabas notering
kan vara fulltecknad

Enligt uppgifter är orderboken redan fylld.

”Privatekonomi ska ingå i skolplanen”

spara

”Bör vara obligatoriskt”.

Webb-tv

”Färre och färre får
en rimlig a-kassa”

webb-tv

Korta frågor och svar med S-toppen.

Här är alternativen
till låga sparräntor

Fyra tips

Så får du ut mer av ditt sparande.

Telia deltar när barn
tvångsarbetar på fält

Uzbekistan

”Det är obegripligt och bisarrt.”

AP-fonden ger Telia grönt ljus

Granskning

Godkänner affärerna med Uzbekistan.

Quiz: Nyckelharpor och dansbandsmoms

Vad kan du om de förtroendevaldas förslag?

Hur stor är skärmen på nya Iphone?

näringslivsquiz

Testa vad du kan om veckan.

bildspecial
Sista sucken. En ensam man spelar på måndagen, bara timmar från stängning. För mindre än tio år sedan var Atlantic Citys spelintäkter uppe på samma nivå som Las Vegas. Spelandet har sedan dess gått ner och dessutom konkurrerar nu New Jerseys grannstater Pennsylvania, Maryland och Delaware om besökarna.

Mångmiljardkasinot som blev ett fiasko

Stängs efter bara två år.

VALSNACK

Här kan du se alla avsnitt av webb-tv-programmet Valsnack inför höstens riksdagsval.

Webb-tv

Börsen

Index

OMX-S, 17.30+0,4 %446,47
Nasdaq, 23.40-0,5 %4 567,60
DAX, 17.35-0,4 %9 651,13
FTSE, 17.35+0,1 %6 806,96
Nikkei, 08.21+0,2 %15 948,29
Visa fler index

Valutor

Euro, 06.00+0,3 %9,27 SEK
USD, 06.00+0,3 %7,15 SEK
Visa fler valutor

Råvaror

Olja brent, 05.59-0,5 %97,44
Guld, 06.00+0,4 %1 233,90
Visa fler råvaror

Räntor

3 mån, 09.08+0,0 %0,15 %
5 år, 16.14-0,2 %0,62 %
Visa fler räntor
STHLM DIGITAL

Premiär för SvD:s nya startup-satsning.

Ny sajt

SvD Näringsliv ger dig en bättre privatekonomi.

SvD Börsforum

Testa Sveriges modernaste ekonomiforum

Räntekartan

50 000 har sagt sin ränta – klicka här!

Bloggar

Läs våra prisbelönta journalisters bloggar.

Gör nliv.se till din startsida

SvD Näringsliv på Facebook