I nästa vecka flyttar Magnus Andersson till Silicon Valley. Efter att ha jobbat i Lund, som i runt 20 år varit ett av den traditionella mobilindustrins centrum, drar han till it-världens hjärta.
Men han stannar ändå kvar på samma företag, Sony Ericsson. Och han fortsätter arbeta som global produktchef för X1, Sony Ericssons nya handdatormobil som till stor del utvecklats just i Silicon Valley.
Magnus Anderssons flytt är närmast symbolisk för den omställning mobilbranschen nu står inför. Mobilerna blir allt mer lika datorer och i april i år bildade Sony Ericsson en helt ny enhet som i Redwood Shores, Silicon Valley, ska ta fram mobiler med väldigt mycket mer datakraft och minne än tidigare.
Sony Ericsson är nu långt ifrån ensamt om att söka sig till Silicon Valley. Inte långt därifrån sitter till exempel Nokias forskningschef med en stor del av sina anställda.
Syftet är precis detsamma. Att vara mitt i it-världen.
–Det är väldigt viktigt, både för Sony Ericsson och hela mobilindustrin, att vara på plats på den amerikanska västkusten. Här finns ju alla företag man har som bokmärken i webbläsaren, säger Magnus Andersson.
För mobiltillverkarna är sammanväxten med it-världen lockande av flera skäl. De får bland annat möjlighet att sälja dyrare och mer lönsamma mobiler. För den som vill använda internet i mobilen klarar sig inte med de enkla modeller som nu säljs i stora volymer.
Med internet i mobilen öppnar sig också nya möjligheter att sälja tjänster till mobilkunderna. Nokia håller till exempel på att bygga upp ett helt nytt område med olika tjänster som säljs under namnet Ovi.
Fast sammanväxten mellan mobilvärlden och it-industrin öppnar också dörren för andra. Även det blir tydligt på den amerikanska västkusten där jättar som Google, Apple och Microsoft satsar hårt på att från sitt håll få ihop internet med mobilen.
De etablerar operativsystem och plattformar och försöker styra in mobilanvändarna mot företagens egna tjänster. Och det är här, i skärningspunkten mellan mobil- och it-världen, som den verkligt stora striden om framtidens mobilmarknad utkämpas mellan branschens jättar.
Tidigare i år såg det tveklöst ut som om it-företagen var på väg att ta kommandot och lanseringen av mobiler som Apples Iphone 3G och Googles G1 satte press på mobilföretagen.
Men i somras lyckades de i ett slag kasta om spelplanen. Nokia köpte mjukvaruföretaget Symbian och tillsammans med Sony Ericsson, Samsung och andra i mobilbranschen bestämde man sig för att göra Symbians operativsystem fritt tillgängligt för alla. Symbian används i dag främst i Nokias alla mer avancerade mobiler.
Det är ett sätt slå tillbaka mot Google som har sitt fria system, Android. För när även Symbian nu blir fritt för ökar möjligheten att systemet används i fler mobiler från många olika tillverkare. Det är viktigt för Nokia som då också lättare kan få spridning på sin mångmiljardsatsning Ovi, med alla musik-, spel- och navigationstjänster.
På marknaden har investerarna varit rätt kallsinniga till Nokias nya fokus på tjänster. För tillfället kostar satsningen mest en massa pengar och den innebär också att ledningen riskerar att tappa fokus från dagens verksamhet. Något som möjligen förklarar att Nokia kommit efter när det gäller tryckkänsliga skärmar.
Men man ska akta sig för att dra alltför förhastade slutsatser av några missar. Ur Nokias perspektiv är Ovi och alla tjänster en långsiktig satsning som både ska ge nya intäkter och knyta kunderna närmare bolaget. Tjänsterna är dessutom ett viktigt vapen när Nokia nu tar sig an it-industrin.
Samma slutsats verkar för övrigt Sony Ericsson också ha dragit. Företaget har nyligen dragit igång sin musikbutik och förbereder en omfattande satsning på internetbaserade tjänster. Interna dokument visar att Sony Ericsson räknar med en kraftig expansion av tjänster de närmaste åren.
Men på kort sikt är det helt andra problem mobiltillverkarna måste tampas med. Konsumenternas vilja att byta mobil har under 2008 blivit allt mindre och Sony Ericssons ledning konstaterade för några veckor sedan att man inte tror på någon ljusning förrän andra halvåret 2009. Sedan slog finanskrisen ut i full blom och gjorde allt ännu sämre.
Det är speciellt i USA och Europa det går trögt och flera analyshus har under den akuta krisen skrivit ned prognoserna för hur många mobiler det ska säljas i år. Citigroup har till exempel närmast halverat prognosen och räknar nu med att det enbart säljs 4 procent fler mobiler under 2009. Som grafiken visar är det en kraftig nedväxling jämfört med de föregående åren.
Men för Magnus Andersson i Redwood Shores är tidshorisonten en annan. Där handlar det om hur efterföljarna till handdatormobilen X1 ska se ut och vilka internettjänster Sony Ericsson ska arbeta med de närmaste åren. Allt handlar om vilket perspektiv man har.
