Kenneth Karlberg, chef för Telia Soneras mobilverksamhet, är nöjd. I början av juli började bolaget sälja 3G-versionen av Iphone, datortillverkaren Apples nya mobil.

Iphone väckte tidigt stor uppmärksamhet. Delvis för att den kommer från Apple, ett företag som är skickligt på att marknadsföra sina produkter, men också för att man nu hade fått fram en avancerad datorlik mobil som också var lätt att använda.

– Det är faktiskt lite märkligt hur ett företag kan komma in som helt ny i en bransch och bli stilbildande, säger Kenneth Karlberg.

Han pratar även om att man kan se framgången med Iphone som ett underkännande av vad traditionella mobiltillverkare som Nokia, Sony Ericsson, Samsung med flera gjort. De har pratat länge om att mobilerna ska bli lättare att använda utan att komma så långt. Och det är först nu, när Apple visat hur det kan se ut, som de fått riktigt fart och exempelvis börjat satsa på tryckkänsliga skärmar.

Fast enligt Kenneth Karlberg har de övriga tillverkarna ännu en bra bit kvar. Det märks när han jämför Sony Ericssons och Nokias mest avancerade mobiler med Iphone.

– Om jag måste välja mellan X1, N96 och Iphone så är det ingen tvekan om att jag tar den senare. Den är mycket lättare att använda, säger Kenneth Karlberg och tillägger att han förväntar sig att de övriga tillverkarna nu också förenklar.

Mycket är redan på gång. Nokia börjar snart sälja sin musikmobil Nokia 5800, företagets första mobil med ett nytt system för tryckkänslig skärm. Och Sony Ericsson har precis börjat sälja sin handdatormobil X1, också den med tryckkänslig skärm.

– Nokia behöver nog en generation till innan de är ifatt Apples användarvänlighet. Sony Ericsson har långt kvar.

Ur telebolagens perspektiv är det väldigt viktigt att mobilerna blir enkla att använda. Det är en förutsättning för att de ska få mobilkunderna att använda olika internettjänster och därmed sätta fart på trafiken i mobilnäten.

På det området verkar Iphone ha varit bra för Telia. Enligt Kenneth Karlberg ger en Iphone-kund upphov till 3-4 gånger mer datatrafik än en kund som använder någon av de mer avancerade och datorlika mobilerna från andra tillverkare.

– Folk börjar göra saker med mobilen som de inte gjort förut. En Iphonekund ger högre intäkter för både data och röst än andra kunder, säger Kenneth Karlberg.

Men precis som Apple är en nischaktör i datorvärlden så räknar Kenneth Karlberg med att bolaget blir rätt litet även i mobilvärlden.

– Annars måste de bredda sin produktportfölj rejält och bli betydligt mer öppna, säger Kenneth Karlberg.

Han ser också tre stora utmaningar för Iphone framöver:

*Priset måste bli lägre om man ska nå bredare grupper.

*Apple har ett slutet system där till exempel program som ska läggas in i mobilen måste vara godkända av Apple. Enligt Kenneth Karlberg ogillas det slutna systemet både av en del kunder och av telebolag som Telia Sonera.

*Många kunder gillar inte tryckkänslig skärm.