Ingen reklam tack! En valmöjlighet på din ytterdörr men inte på Facebook. Hittills har reklamen funnits kring det flöde som samlar dina kontakter på nätverkssajten, men numera finns det även mitt i. Det handlar om det nya annonssystemet Facead, en databas med mer än 2 500 svenska Facebookanvändare som på uppdrag av olika företag skriver statusuppdateringar med mål att få just dig att klicka vidare och köpa deras produkter.

SvD.se ville testa systemet inifrån för att kunna skildra hur en kampanj via Facebook fungerar. Vi hittar på en fiktiv affärsidé – barn-t-shirtar med sjuttiotalstryck. Hur når vi den begränsade målgruppen småbarnsfamiljer på bästa sätt? Via Facebook naturligtvis. Försäljaren på företaget Social Communications som jag ringer upp är övertygad om att annonssystemet kommer att ge mig snabba resultat rakt in i målgruppen. Jag blir lovad att jag inte riskerar att skicka ut budskapet om mina produkter till andra än just den målgrupp jag vill nå – de 2 500 ambassadörerna är indelade i olika grupper för att inte riskera att tipsa om fel sorts produkter.

– Vi har faktiskt en kategori som heter föräldrar med en sammanlagd räckvidd på 89 000 personer, säger säljaren, men understryker samtidigt att man inte ska betrakta räckvidden så begränsat.

– Det är fel att bara se det så, man kan ju komma i kontakt med andra via ambassadörernas nätverk, folk som jobbar med pr, eller som vill sälja dina grejer.

Sammanlagt ska jag kunna nå 1,5 miljoner svenska Facebookanvändare via ambassadörernas nätverk, lovar försäljaren. Men finns det inte risk att ambassadörens vänner blir irriterade på att de tipsar om saker, undrar jag. Att de genomskådar avsändaren?

– Nej, inte alls, försäkrar min kontakt – ambassadörerna har anmält sig till de kategorier de själva gillar och ska inte tipsa om sådant de själva inte är intresserade av.

– Det är det som är själva trovärdigheten, får jag veta.

Hur fungerar det rent praktiskt?

– Du skriver vad du vill att det ska stå i deras statusrad. Det bestämmer inte ambassadörerna själva, vi har tillgång till deras utrymme. Texten ska vara personlig, som en vanlig uppdatering på Facebook. Det ska inte kännas som en annons, förklarar säljaren.

Jag kan skriva texten själv, eller få hjälp av företaget men ingenting skickas ut på ambassadörernas Facebooksidor förrän jag är nöjd, blir jag lovad. Målet är att mina vänner ska klicka sig vidare på den länk till min hemsida som också ligger med i statusraden. Betalningsmodellen mäts antingen i antalet klick jag får, eller i antalet klick som faktiskt leder till att jag säljer en t-shirt. Säljaren försäkrar att metoden är mycket effektivare än de vanliga annonserna som finns i högerspalten på Facebook – ”det här är ju din kompis som tipsar”. I vanliga fall säljer man till 1-3 procent av dem som klickar på en vanlig annons på Facebook. Använder man istället Faceadsystemet blir jag lovad en betydligt högre försäljningsfrekvens – ett snitt på 5 procent.

Men vilka är då de här ambassadörerna? Från början var det företagsgrundarnas egna kompisar berättar min kontakt, numera är nätverket utbyggt med personer med många vänner – de flesta har 500-1 000 kontakter. Ambassadörerna får betalt, dels utifrån hur många vänner man har och dels en viss procent av kundens försäljning. Betalningen görs i form av en pott, företaget tar bara betalt när man kan leverera någon form av aktivitet – antingen ett klick till min sida eller en försäljning på min sida beroende på vilken betalningsmodell jag väljer. Resultatet kan jag följa i företagets datasystem.

Varje ambassadör skickar ut högst två tips i sina statusfält i veckan, enligt företaget för att inläggen inte ska kännas som spam – massutskick.

Enligt säljaren på Social Communications ska inläggen märkas så att det syns att det är sponsrade. Men när jag får se exempel är det svårt att skilja de sponsrade uppdateringarna från vanliga. ”Sponsored” står det under inlägget, men det är lätt att missa bland andra uppdateringar i flödet på Facebook.

Dessutom kan ambassadörerna gå in och skriva på mitt företags så kallade ”fanpage” på Facebook, berättar min kontakt.

– Vi kan trafikera till den via våra ambassadörer där du kan kommunicera med dina kunder, de kan skriva grejer som ”bra leveranstider osv”, förklarar säljaren.

Men företagets vd som också är en av grundarna säger att man inte uppmanar sina ambassadörer att gå in och skriva positiva saker på andra forum mot betalning.

– Det där måste vara ett missförstånd, vi går aldrig in och talar om för våra ambassadörer vad de ska skriva på andra platser än deras statusrad, säger vd Jon Berglund till SvD.se.

Bland företagets kunder finns bland annat resesajter, ett flygbolag, en hälsokostsajt samt en rekryteringssajt.

Enligt Jon Berglund har Facebook inte några synpunkter på att man använder deras användare.

– Vårt system är en applikation som Facebook har gjort möjlig och som vem som helst kan bygga. Sverige är ett relativt litet land i Facebookvärlden. Om vi var större skulle vi kanske ha haft en diskussion med dem. De vet att vi finns men inga onda ord har sagts.

EFTERLYSNING: Har du tagit betalt för dina Facebookuppdateringar? Har du känt dig lurad av någon av dina kompisar på Facebook eller tycker du att köpta statusuppdateringar är värdefull information? Mejla alexandra.hernadi@svd.se och berätta, du får gärna vara anonym.