Att Sony Ericsson, världens femte största tillverkare av mobiler, byter kostym kan tolkas som ett positivt tecken. Efter de stora förlusterna kan bolaget vara på väg att ta sig ur den djupa svackan.

I det läget vill ledningen förstås också att den omgjorda och bantade produktportföljen ska få draghjälp genom att man putsar upp varumärket och förstärker kopplingen till Sony, en av ägarna. Men det krävs betydligt mer än så innan vi vet om Sony Ericsson klarat sig ur sin djupa kris.

Medan bolagets ledning ägnat sig åt att göra om internt har konkurrensen också skärpts betydligt. Flera av de stora it-företagen har nu på allvar gett sig in i kampen med mobiltillverkarna.

Konkurrenterna har även hunnit skaffa sig ett försprång när det gäller att knyta ihop mobilen med internettjänster. Sony Ericsson pratar exempelvis om tätare koppling mellan deras mobiler och Facebook. Nokia slöt redan i veckan ett avtal med just Facebook om ett nära samarbete.

Nu kan förstås SonyEricsson slå sig fram som en nischtillverkare. Det är ingen omöjlig strategi. Det är ju bara att titta på Apple som fått en enorm framgång med sin enda mobil, Iphone.

Fast Apple har haft fördelen av ett enormt starkt varumärke.

I den jämförelsen känns det högst osäkert om Sony Ericsson verkligen tjänar något på att förknippas mer med Sony som är ett bolag som plågats av en långvarig kris och som ofta beskylls för att ha tappat sin innovationskraft.

I slutändan handlar det ändå om produkterna i sig.

Det visade sig också tydligt i fallet med Iphone som verkligen tillförde något nytt och skiljde ut sig från konkurrenterna.

Att få fram nya produkter som får konsumenterna att dra efter andan blir också den verkliga utmaningen för en hårt bantad tillverkare som Sony Ericsson.

Som nischtillverkare räcker det inte med att vara bra, produkterna måste verkligen sticka ut.

Och någon Iphone-dödare har vi ännu inte sett röken av.