För lite drygt ett år sedan överraskade e-handelsjätten Amazon bokvärlden med sitt besked att man sålde fler e-böcker än inbundna böcker i USA. I mitten av maj i år berättade man att försäljningen av digitala böcker totalt gått om försäljningen av fysiska böcker.

–Vi hade höga förhoppningar att detta skulle hända förr eller senare, men vi trodde aldrig att det skulle gå så här fort, sa Amazons vd Jeff Bezoz till New York Times.

Men Amazon har en särställning på marknaden för e-böcker tack vare sin läsplatta Kindle. På den amerikanska marknaden i sin helhet står de digitala böckerna för någonstans mellan 10 och 18 procent av försäljningen, lite beroende på hur man räknar och vem man frågar. Enligt en välciterad rapport från undersökningsföretaget Forrester Research ligger det precis mitt i det spannet, på 14 procent.

Hittills har de flesta större europeiska satsningar på e-böcker handlat om att kopiera Amazons upplägg. Franska FNAC och tyska Thalia har båda lanserat egna surfplattor och här i Sverige gjorde Bonnierkoncernen ett kortlivat försök med sin läsplatta Letto.

Men även om marknaden gick från att omsätta runt 800000 kronor år 2009 till 3,4 miljoner förra året, enligt Svenska Förläggareföreningen, så är det inte mycket mer än en symbolisk droppe i havet på en marknad som omsätter omkring 7 miljarder kronor årligen.

Det hoppas KF Media, med bland annat Akademibokhandeln, Bokus och Norstedts Förlagsgrupp inom sig, ändra på med nya konceptet Dito som presenteras på bokmässan i Göteborg idag. En del av satsningen är en app för Android och Apples IOS, som fungerar på såväl läsplattor som mobiltelefoner, med både e-boksbutik och bokläsare. Under varumärket Dito kommer man även att sälja läsplattor i Akademibokhandeln och ha en tydlig exponering av e-böcker i Bokus webbutik.

–Det är den största satsningen på e-böcker och digital läsning som gjorts i det här landet, säger Mattias Fyrenius, strategi- och utvecklingsdirektör på KF Media.

Han ser tre saker som behöver finnas på plats för att marknaden ska ta samma fart här som i USA: utbud av e-böcker, en fungerande infrastruktur med smidiga läsplattor och en stor och stark aktör som driver marknaden.

Idag släpps så gott som alla nya böcker i e-boksformat samtidigt som de dyker upp i de fysiska butikerna och även läsplattor finns i olika storlekar och i olika prislägen.

Men enligt Mattias Fyrenius är det avgörande att någon aktör tar steget från att sälja e-böcker –vilket många gjort i flera år –till att aktivt försöka få vanliga bokläsare att köpa och framförallt läsa e-böcker.

–Någon måste ge sig in och driva utvecklingen. Det kommer inte att ske av sig självt. I USA och England är det tydligt Amazon som skapat marknaden. Här är det ingen som lagt någon större kraft vid det.

Men även om många av de kostnader man ofta associerar med böcker försvinner när pappersprodukten blir digital så ska man inte vänta sig någon direkt rea på böcker. Idag ligger priset på e-böcker omkring 20–25 procent lägre än den inbundna boken.

–Det är viktigt att vi värnar värdet på böcker. Det är lätt att bli såväl filosofisk som kulturpolitisk i den här frågan, men faktum är att Sverige är ett litet språkområde och om vi ska ha en långsiktig tillgång på god litteratur så vill det till att vi som bransch klarar av att ta betalt för det, säger Maria Hamrefors, vd på KF Media.

Mattias Fyrenius fyller i:

–Vi har en viktig roll i att förklara värdet på en bok. Och det är en diskussion som vi som bransch varit dåliga på att föra. Det är inte själva pappret och trycket som man betalar för– det är själva upplevelsen.