De får handeln att rulla

Cyklister är viktiga för handeln. I Växjö shoppar de för 300 miljoner kronor årligen. Och tillsammans med buss och tågresenärer spenderar de mer pengar i handeln än vad bilisterna gör. Det visar en ny studie från HUI.

Under lång tid har bilismen varit intimt förknippad med handeln. Stora garage och tillgång till fri parkering är en given fråga för köpcentrumbyggare. Ända sedan 1950-talet har bilen ställts i centrum för planeringen av nya köpcentrum.

–Det började när Domus och andra varuhus kom till. Man rev i‑staden, byggde ett helt nytt varuhus med ett sammanbyggt parkeringsgarage. Det var en självklarhet att man skulle ta bilen hela vägen fram, säger Henrik Vestin, analytiker på Handelns utredningsinstitut (HUI).

Nu märks dock en ny trend. Fokus riktas även på kundgrupper som inte är bilburna. I Växjö var kommunen intresserad av att ta reda på hur köpvanorna såg ut hos samtliga kundgrupper och lät HUI göra en studie om dessa. Detta är också ett led i kommunens miljöarbete.

Undersökningen visar att bilisterna är flest, 35 procent, men att cyklisterna inte ligger särskilt långt efter. En tredjedel använde cykeln för att ta sig till centrum. Resten reste med buss eller tåg, eller gick.

Sammantaget var andelen besökare som struntade i‑bilen och använde mer miljövänliga färdsätt 65 procent.

–Det visar att handeln riskerar att tappa kunder om de enkom vänder sig till bilister, säger Henrik Vestin, en av rapportskrivarna.

Cyklisterna i Växjö står också för en betydande andel av handelns försäljning. Gruppen spenderar runt 300 miljoner kronor i‑butikerna och lägger runt 40 miljoner kronor på kafé- och restaurangbesök i centrum. Lägger man dessutom till andra servicenäringar blir beloppen ännu högre.

–Det blir tydligt för handeln när man sätter en prislapp på cyklisterna. Man tar cykeln för att handla, även dagligvaror.

Dock bidrog cyklisterna mer till sällanköpshandeln än till dagligvaruhandeln och inom sällanköpshandel är det kläder och fritid som får det största bidraget.

Utrustning till hemmet köper cyklisterna i mindre grad, vilket delvis beror på att det är svårt att transportera tunga och skrymmande varor på en cykel. Då är det bilen som gäller.

Bilisterna spenderar mest pengar som enskilt trafikslag, men som grupp spenderade de andra trafikslagen betydligt mer än bilisterna.

Studien är det första i sitt slag som HUI gör och gäller specifikt för Växjö. Men Henrik Vestin tror att det går att applicera tänket på långt många fler orter och handelscentrum.

–Växjö är en vanlig svensk stad. Många städer har liknande förutsättningar när det gäller antal invånare, demografi och handelsstruktur med en stark citykärna.

Men även i storstäder är grupperna cyklister, fotgängare och kollektivresenärer viktiga målgrupper för handeln. Och kanske är gruppen än viktigare i en storstad med tanke på hur opraktiskt det ändå är att ta bilen in till city.

–Cyklisterna är en växande konsumentgrupp. Den har blivit större med en stark hälsotrend och ökat miljömedvetande och kommer säkert att fortsätta växa, säger Henrik Vestin.

Är handeln dålig på att bry sig om icke-bilister?

–Man har haft ett bilfokus under lång tid och handeln har inte ägnat frågan så stort intresse. Jag har aldrig sett någon handelsaktör som har använt cykeln som argument i sin marknadsföring, säger Henrik Vestin.

–I ett köpcentrum kan det finnas tusen bilparkeringar, men cyklisterna är hänvisade till att ställa sin cykel längs en husvägg.

Han konstaterar att det ofta är ont om vettiga cykelparkeringar och -vägar, särskilt i‑Stockholm.

–Ska man ta en sväng med cykeln på stan efter jobbet för att shoppa blir det krångligt. Det kanske leder till att man tar bilen till ett externt köpcentrum under helgen istället.


  • Kopiera sidans adress

Börsen

börsgraf

OMX Sthlm, kl 17.30
0,23% 448,31 SEK

1 mån:
-0,82%
Årsskiftet:
5,82%
Obegränsad tillgång till SvD digital – 3 månader för bara 99 kr
Visa kommentarer

Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna.
Alla kommentarer modereras efter publiceringen av SvD eller av oss anlitad personal. Du kan skriva max tre kommentarer per artikel. Läs reglerna i sin helhet Vänliga hälsningar, Maria Rimpi, chef SvD Näringsliv

Toppnyheter Näringsliv

Gör nliv.se till din startsida
SvD Näringslivs Negra Efendic och Katarina Hugo i webb-tv-programmet Valsnack. valsnack

”Män får mer hjälp än kvinnor att hitta jobb”

SvD Näringslivs Negra Efendic om Arbetsförmedlingen.

”Det vi ser är en riktig skattepolitisk cirkus”

bankmoms

Ändrade momsregler kan slå hårt mot Länsförsäkringar.

Hur rik är egentligen Warren Buffett?

Nya uträkningar visar häpnadsväckande fakta.

Ikeas nya satsning
– energisnåla lysark

Här satsar möbeljättens riskkapitalbolag.

Här är Mercedes nya bombsäkra bil

Säkerhetsbil som står pall för granater.

Lyxvolvo med känslig och ömhudad motor

arkivbild

Nu köper direktörerna suvar i stället.

Teknisk analys av tre storbolag på börsen

Några av börsens mest omsatta aktier.

Webb-tv

”Europa riskerar ett
förlorat årtionde”

Webb-tv

En varning från Berkeley-professorn.

”Konjunkturen i USA inger förtroende”

Sparare blickar över atlanten – och tar mer risk.

Uppmanar personal att ”rösta klokt”

Rederiets budskap: Jobben är hotade.

Det lutar åt att Mats Qviberg frikänns helt

kraschen i hq

Ljusning för förre ordföranden.

Nevs: ”Nu har vi fått den tid vi behöver”

saab

Får ja till företagsrekonstruktion.

Skandalflygplatsen i Berlin redan för liten

Reservplan: Behålla terminal från DDR-tiden.

Ung vd vill sänka skatten genom köp

Burger Kings 33 åriga boss i uppköpstagen.

S satsar 6 miljarder på jobb åt unga

Ungefär 50 000 personer kommer att beröras.

SSAB:s dotterbolag bötfälls

Mörkade fusionsförhandlingar för finländska börsen.

Webb-tv

Google satsar på drönarleverans

webb-tv

Hemleverans via luften.

6 000 tvingas lämna otursförföljt bolag

Malaysia Airlines hårt drabbat av katastrofer.

Rysk varning för mindre gas till EU

ukraina

Unionen försöker säkra värme i vinter.

Patricia Hedelius och Katarina Hugo i SvD Näringslivs webb-tv-program Valnack. valsnack

”Alla affärsmässiga
avtal sätts ur spel”

Patricia Hedelius om politiska hetsen mot vårdvinsterna.

”Så här ska vi sälja Volvo XC90 i USA”

motor

Försäljningschefen om säljstrategin.

Rocket Internet lanserar mattjänst

Skall leverera mat i Londons finanskvarter.

Vad sägs vara Volvo XC90:s svaga länk?

quiz

Har du hängt med i veckans händelser?

Uber anklagas för att sno Lyfts chaufförer

taxi

Fult spel – saboterar med maffiametoder.

Svenska sparare har
fått smak för USA

Tesla och Apple bland favoritköpen i år.

ICA säljer tidskriftsbolag

Forma Publishing Group tillhör nu danska Egmont.

Astra Zeneca i nya samtal med Pfizer

Skall röra sig om ett nytt eventuellt bud.

Jättelyft för Kings svenska dotterbolag

Midasplayer redovisar vinst på över en miljard.

Klartecken för köp
av 60 nya Jas-plan

Flyg

Affär trots att Schweiz inte längre är med.

ett slagträ i debatten

”Riskkapitalbolagens flykt ger kritikerna rätt”

Hedelius om bolagen som förbereder en reträtt från välfärden.

Riskkapitalisterna flyr välfärden

Vinstförbud allt närmare • ”Det är blodigt allvar nu”.

Google testar drönarleveranser

USA

Morgonrapport New York 29 augusti.

Mats Qviberg frias
från misstankar

Inte längre misstänkt för grovt bokföringsbrott.

Riksbanken får ladda för nästa drama

Blogg

Nästa torsdag väntar nytt räntebeslut.

Kungens tankning blev Facebooksuccé

kunglig snackis

”Han posade lite för mig”.

Finansförbundets ordförande Ulrika Boëthius. Höjda arbetsgivaravgifter

Finansförbundet rasar mot Anders Borgs utspel

Facket: ”Ska vi ha olika skattesatser för olika branscher?”

”Nej, det kan vi inte säga något om”

Zalando tiger om eventuell börsnotering.

Golfaktier pressas hårt på marknaden

Investerar blankar golfbolag som aldrig förr.

Ryska hackare till
angrepp mot banker

JP Morgan

Gav sig på stora amerikanska mål.

webb-tv
Carl B Hamilton, Folkpartiets ekonomisk politiska talesperson. Webb-tv

”Kvotering i styrelser är ofrånkomligt”

FP:s Hamilton vill se förändring.

VALSNACK

Här kan du se alla avsnitt av webb-tv-programmet Valsnack inför höstens riksdagsval.

Webb-tv

Börsen

Index

OMX-S, 17.30+0,2 %448,31
Nasdaq, 23.40+0,5 %4 580,27
DAX, 17.35+0,1 %9 470,17
FTSE, 17.35+0,2 %6 819,75
Nikkei, 08.21-0,2 %15 424,59
Visa fler index

Valutor

Euro, 06.32+0,0 %9,18 SEK
USD, 07.25-0,0 %6,99 SEK
Visa fler valutor

Råvaror

Olja brent, 22.59+0,6 %103,03
Guld, 23.15-0,2 %1 287,01
Visa fler råvaror

Räntor

3 mån, 13.46+0,0 %0,14 %
5 år, 16.00-0,1 %0,58 %
Visa fler räntor
STHLM DIGITAL

Premiär för SvD:s nya startup-satsning.

Ny sajt

SvD Näringsliv ger dig en bättre privatekonomi.

SvD Börsforum

Testa Sveriges modernaste ekonomiforum

Räntekartan

50 000 har sagt sin ränta – klicka här!

Bloggar

Läs våra prisbelönta journalisters bloggar.

Gör nliv.se till din startsida

SvD Näringsliv på Facebook