Det är inte företagsledning och företagsvärderingar som är viktigast när vi väljer att söka jobb hos ett företag. Det tar vi för givet. Andra saker anses viktigt: företaget ska bidra till den egna prestigen och statusen, det ska ge möjligheter till personlig utveckling, arbetstiderna ska vara flexibla och det ska vara en öppen kultur i företaget.

– Arbetsgivaren måste ge mig en känsla att få vara den person jag är och få mitt liv att funka, säger Karin Isberg, vd för analysföretaget Tomorrow Story.

Företag som betraktar sina medarbetare som människor med komplexa behov där det privata och professionella inte kan skiljas åt, kommer ha en konkurrensfördel framöver, är slutsatsen.

– Alla är överens om att företagens förmåga att attrahera rätt medarbetare blir allt viktigare, men många företag använder gammalmodiga undersökningsmodeller och rankningslistor när de jobbar med sina arbetsgivarvarumärken, säger Karin Isberg.


Därför har företaget lanserat undersökningen Brilliant Brands Employer Attractiveness, där man kombinerar analysmodeller från internationell varumärkesforskning med den senaste forskningen kring arbetsgivares varumärken, så kallade employer branding. Undersökningen visar att kopplingens till varumärket är stort och spiller över också när vi väljer arbetsgivare, i den mån vi kan välja. Det är något hr-avdelningarna behöver tänka på, enligt Karin Isberg.

– Det viktiga är att komma åt vad som verkligen påverkar människors val och utifrån det se hur man som företag positionerar sig. I slutändan handlar det om hur arbetsgivarvarumärket bidrar till företagets lönsamhet genom att företag kan attrahera rätt medarbetare utan att behöva konkurrera med lön, säger hon.


I marknadsundersökningar talar många inte alltid sanning. De svarar utifrån vad de tror förväntas av dem. Det gäller även undersökningar av mest attraktiva arbetsgivare. Valet av arbetsgivare påverkas av faktorer som vi inte uttalat anger är viktiga.

Sådant som människor säger är viktigt, men som i själva verket inte alls är det, är ofta företagsledning, företagets värderingar och att företaget är kompetent. Att dessa faktorer inte är avgörande stöds av forskningen.

– Det betyder inte att det är oviktigt, men att vi helt enkelt tar det för givet. Ingen vill jobba för ett företag med dålig företagsledning, undermåliga produkter och tveksamma värderingar, understryker Karin Isberg.


Alla kan förstås inte välja arbetsgivare, men när man söker arbete funderar de flesta över om de gillar företagets personlighet. Forskningen har visat att det finns fem personlighetsattribut som vi styrs av:

• Varmt/trevligt

• Företagsamt/djärvt

• Chict/prestigefullt

• Kompetent

• Hänsynslöst

Många attraheras förstås av trevliga företag, men även företag som anses hänsynslösa attraherar många som gillar konkurrens och har tävlingsinstinkt.


Två arbetsgivare som sticker ut i det avseendet är McKinsey och MTG, som upplevs som prestigefulla och djärva, men inte varma. Lantmännen sticker också ut, men det upplevs som ett varmt företag men inte djärvt eller prestigefullt. De här ytterligheteterna lockar olika typer av människor.

De företag som sammanvägt just nu, enligt den här undersökningen, har de starkaste arbetsgivarvarumärkena, utan inbördes rankning, är Google, H&M, Sveriges Television, SonyEricsson, Ericsson, Volvo, Scania, Tetrapak, Ikea, BMW, ABB och Exportrådet.

Många av dessa lockar därför att folk känner till och har en relation till varumärket. Det gäller dock inte ABB, Scania, Exportrådet och Tetrapak, påpekar Karin Isberg. Där måste det finnas andra orsaker. till exempel läste många kanske om Scania som inte drog ned på personal under finanskrisen och det har troligen påverkat positivt.


Företag som PWC, SEB, Tele2, Nokia och Fortum attraherar inte lika många, men de utmärker sig genom att de inte behöver konkurrera med hög lön lika mycket som sina konkurrenter när de ska rekrytera.