På åtta år lyckades Stockholm City aldrig nå lönsamhet, inte ens sedan Bonnier Tidskrifter tog över gratistidningen 2009. Förlusterna har uppgått till totalt 920 miljoner kronor, men blir sannolikt betydligt högre inräknat nedläggningskostnader.

”Trots kraftiga besparingar har Stockholm City inte nått lönsamhet, därför har nu förhandlingar inletts med facken om att lägga ner gratistidningen som utkommer två gånger i veckan”, skriver Bonnier Tidskrifter i ett pressmeddelande på tidningsförlagets hemsida.


Stockholm City lanserades i oktober 2002 som ett bolag inom dåvarande Bonnier Dagstidningar. Syftet var att ta upp kampen om gratistidningsläsarna med Kinnevikkkontrollerade Metro på en annonsmarknad som då värderades till en miljard kronor.

Även Schibsted ville få sin del av den nya gratismarknaden och lanserade 2006 gratistidningen Punkt SE. Kriget om gratisläsarna trappades upp och pågick intensivt under ett par år. Men marknaden var för liten för tre spelare, och 2008 tvingades Schibsted, efter en förlust på nära 200 miljoner 2007 för tidningen, lägga ned Punkt SE. Istället köpte Schibsted in sig med 35 procent i Metro Sverige och bildade ett gemensamt annonsbolag för att tillsammans försöka fälla Bonniertidningen.


Hösten 2009 tog Bonnier Tidskrifter över gratistidningen. Där genomgick den en omorganisation och ett omfattande sparprogram som bland annat innebar att man gick ned från tre- till tvådagarsutgivning, vilket drabbade runt 25 medarbetare. I samband med detta slutade tidningens vd Anders Kvarby och chefredaktör Mikael Nestius, och tidningen fick en ny redaktionell profil.

– Under 2010 lyckades vi förbättra resultatet kraftfullt, dock utan att nå break even. När vi nu gjort en prognos för resten av året ser det bättre ut än i fjol men det pekar fortfarande på minussiffror, och potentialen framöver är helt enkel för svag, säger Daniel Frodin, publisher på Bonnier Tidskrifter och ansvarig för Stockholm City i pressmeddelandet.

Enligt den senaste årsredovisningen hade Stockholm City tio anställda 2009. SvD Näringsliv har sökt Daniel Frodin för en kommentar.