I tisdags skrev SvD.se om hur en annons som publicerats bland annat i Dagens Nyheter väckt stor upprördhet bland landets samer. I syfte att sälja byggvaror hade Byggmax tagit fram en annons med en dubbel bild på samen Per Kuhmunen med texten ”same same men billigt”.
”Skulle det vara okej om man använde svarta amerikaner för att sälja ost”, sade då Ragnhild Svonni på Samernas riksförbund (SSR) till Norrländska Socialdemokraten. Förbundet övervägde också att JO-anmäla annonsen.
Annonsen väckte också kritik från reklambranschen. Ronny Olovsson vd för reklambyrån Vinter kallade den för ett ”fullkomligt respektlöst utnyttjande av den svenska urbefolkningen.”
Per Kuhmunen själv säger att han tillfrågats av Byggmax, men inte förstod att det handlade om en annons.
– Jag var på fjället när de ringde på min mobiltelefon, och förstod inte vad de menade. Hade jag vetat att det var reklam hade jag tackat nej, säger Kuhmunen till Sameradion.
Men nu meddelar Byggmax alltså att annonsen dras tillbaka efter kritiken.Jag är hemskt ledsen
Jacob Notlöv, marknadschef på Byggmax
– Jag är hemskt ledsen, säger Jacob Notlöv, marknadschef på Byggmax.
Han är ångerfull.
– Det var absolut inte meningen att diskriminera någon eller att framställa samer i dålig dager. Utan det är bara en typ av ordvits som var till för att lyfta vår lågprisprofil, säger han, skriver NSD.
Enligt Byggmax hade företaget fått godkänt både av fotografen och av Per Kuhmunen själv att använda bilden. Beslutet att dra tillbaka annonsen kom efter kritiken från SSR.
SSR överväger nu att anmäla annonsen.
