LÄS MER: ”Apple mötte inte förväntningarna”

Det är inte alltid så lätt att överraska positivt. Med en nettovinst på enorma 62 miljarder kronor och en försäljning på 245 miljarder kronor under senaste kvartalet skulle de flesta börsbolagschefer vara mer än nöjda.

Men investerarna har för länge sedan vant sig vid Apples väldiga framgångar och drivit upp börskursen till nya höjder. Och därmed behövs det också något väldigt mycket extra för att bolaget ska kunna överträffa förväntningarna.

Så blev det inte den här gången. Framför allt var det försäljningen av Apples smarta mobil Iphone som blev en besvikelse.

Iphone står för nästan hälften av Apples försäljning och har intäktsmässigt lämnat bolagets datorer långt bakom sig. Men Apples försäljning av Iphone minskade till 26 miljoner mobiler, jämfört med 35 miljoner under kalenderårets första tre månader.

LÄS MER: ”Nytt rykte - tunnare skärm för ny Iphone”

Analytikerna som följer bolaget hade visserligen räknat med en nedgång eftersom det under lång tid ryktats länge om en ny rejält omgjord version av Iphone, som möjligen kommer att gå under namnet Iphone 5. Ryktena har gjort att många konsumenter skjutit upp sina inköp av ny Iphone i väntan på att den nya versionen ska komma. Problemet för investerarna var bara att det var betydligt fler än väntat som skjutit upp sina inköp.

Det ser heller inte ut att bli någon snar ljusning för Apple. Ska man tro några av alla de rykten som cirkulerar kan en ny Iphone möjligen börja säljas i september-oktober. Apple själva har inte sagt något.

Det innebär i så fall att konsumenterna fortsätter att skjuta upp sina inköp av Iphone även under det innevarande kvartalet och det blir först i slutet av året som Apples ledning kan räkna med att försäljningen tar riktig fart igen. Kan de åtminstone hoppas.

För samtidigt ska man komma ihåg att konkurrenternas tryck på Apple hela tiden ökar. Den svåraste konkurrenten är Samsung som kommer ut med nya Galaxy-mobiler i betydligt snabbare takt än vad Apple förnyar sin Iphone. Samsung satsar också intensivt på marknadsföring, inte minst nu till OS, och väntas stärka sin ställning ytterligare.

Senare i höst väntas också de olika tillverkare som använder Microsofts nya system, Windows Phone 8, trycka ut sina mobiler på marknaden och det ökar ytterligare trycket på Apple.

Med tanke på hur förväntningarna nu byggs upp är det ingen större tvekan om att Apples lansering av sin nya Iphone i höst kommer att bli den viktigaste produktlanseringen i konsumentelektronikindustrin på mycket länge. Lyckas Apple leva upp till alla förväntningar kan bolaget snart vara tillbaka i gammal form igen. Men det krävs heller inte mycket för att lanseringen ska utlösa en besvikelse som gör att konkurrenterna får ett utmärkt tillfälle att kliva fram än mer.

LÄS MER: ”Iphone – snart mest sålda mobilen genom tiderna”