De gamla Iphone-modellerna har sålt sämre eftersom många Applekunder skjutit upp sina inköp i väntan på den nya. Foto: Scanpix
DIREKTRAPPORT: Följ Näringsliv Live när Apple lanserar nya Iphone 5
Inför Apples förväntade lansering av en ny Iphone på onsdagskvällen har förväntningarna drivits upp rejält både bland konsumenter och telebolag. Analytiker som nyhetsbyrån Bloomberg talat med räknar till exempel med att den nya mobilen ska kunna säljas i tio miljoner exemplar bara den här månaden.
• LÄS MER: ”Den kommer inte att heta Iphone 5”
• LÄS MER: Expert: Apple-läckan är äkta
Många konsumenter har uppenbarligen också gått och väntat på den nya mobilen och det har under de senaste månaderna påverkat Apples egen försäljning av de nuvarande Iphone-modellerna. De har sålt sämre eftersom många Applekunder skjutit upp sina inköp.
Nya Iphone ställer också telebolagen inför en del utmaningar. Eftersom Iphone i sig är en dyr produkt styrs försäljningen mycket av i vilken utsträckning telebolagen vill subventionera modellen.
Eftersom efterfrågan verkar bli hög är det också viktigt för operatörerna att få ut egna attraktiva erbjudanden med rabatter som gör att de kan ta marknadsandelar med hjälp av Iphone. Telebolagen har visserligen i många år försökt få bort subventionerna som de tycker kostar för mycket men Bloomberg påminner nu om hur illa det gick för brittiska Vodafone som när den första Iphonemodellen lanserades vägrade subventionera mobilen på det sätt som Apple krävde. Det ledde till att konsumenterna i stället vände sig till andra telebolag.
Den här gången kan det möjligen bli ännu svårare på vissa marknader. I Spanien har telebolagen nyligen varit framgångsrika med att ta bort subventionerna men frågan är om de klarar av att hålla fast vid den linjen när nya Iphone kommer ut i butikerna.
• LÄS MER: Apple större än samtliga PIGS-bolag tillsammans
• LÄS MER: It-jättar laddar för höstens bataljer
För telebolagen är frågan om subventioner ingen enkel ekvation. Genom att subventionera Iphone kan de i bästa fall både öka sin marknadsandel och stärka sitt eget varumärke.
Men det kostar också rejält med pengar. Bloomberg Industries har sammanställt uppgifter från de europeiska telebolagen som pekar på att de avsätter 12-14 procent av sina intäkter från den trådlösa trafiken till subventioner av olika mobiler, och i synnerhet då de dyrare smarta mobilerna.
Vinnare på allt det här blir förstås Apple som genom att skickligt bygga upp förväntningarna inför lanseringen också kan få telebolagen att stå för en stor del av kostnaden för Iphone.
Oavsett hur det nu går för telebolagen och Apple verkar hela nischen med smarta mobiler växa snabbt framöver. Ericsson som löpande gör stora undersökningar bland mobilanvändare världen över och dessutom i detalj följer trafiken i telebolagens nät globalt räknar med att det om fem år kommer att finnas 3 miljarder användare av smarta mobiler, en kraftig uppgång från 700 miljoner under 2011.
De verkar dessutom använda sina smarta mobiler väldigt flitigt. Enligt Ericssons konsumentlabb kopplar 40 procent av alla som har en smart mobil upp sig mot internet redan på morgonen, innan de ens klivit upp ur sängen. Hälften av alla användare av smarta mobiler är också uppkopplade när de lägger sig på kvällen.
Förutsättningarna att vara uppkopplade förbättras dessutom hela tiden. Enligt Ericssons prognoser kommer 85 procent av jordens invånare att ha internettäckning via ett mobilnät (3G-nät) om fem år. Hälften av jordens befolkning kommer då också att ha täckning via de snabbare lte/4G-näten.
Effekten märks även tydligt på trafiken i näten. Ericsson räknar med att den globala datatrafiken är 15 gånger högre i slutet av 2017 än i dag. I vanlig ordning är det framför allt användningen av kapacitetskrävande video som driver på.
DIREKTRAPPORT: Följ Näringsliv Live när Apple lanserar nya Iphone 5
• LÄS OCKSÅ: Nya Iphonen får oss att glömma allt annat
• QUIZ: Vad vet du om Apple?
