Att mobiltillverkare och it-företag laddar med nya produkter inför hösten är närmast en självklarhet. Det företag som inte ständigt förnyar sitt modellprogram är snart ute ur leken.

Men den här hösten ser ut att bli någonting alldeles extra. På mobilområdet skärps kampen mellan Apple och Samsung när båda bolagen väntas trycka ut nya toppmodeller som ska sätta än mer fart på en redan hög försäljning.

Samtidigt kämpar den tidigare marknadsledaren Nokia för sin överlevnad. Bolaget har snabbt tappat mark och inte alls hängt med när mobilköparna ändrat sina vanor.

Istället för att köpa vanliga mobiler är det mer avancerade smarta mobiler som gäller och där har Nokia inte haft mycket att erbjuda. Det har slagit hårt mot bolaget som för fyra år sedan stod för hälften av alla smarta mobiler som såldes i världen, men nu svarar för mindre än en tiondel.

Efter rader av bakslagoch kraftiga neddragningar är förtroendet för Nokia nu så lågt att investerarna verkar ha svårt att sätta något riktigt värde på bolaget. De kan kort sagt inte bestämma sig för om det verkligen finns någon potential för Nokia att återta en stark position på mobilmarknaden eller om bolagets värde egentligen bara ligger i att delarna, som Nokias stora patentportfölj, kan köpas upp av andra.

Läget är så pressat att nästan allt hänger på vad Nokia lyckas visa upp 5 september när bolaget har en presskonferens i New York samtidigt som bolaget inleder ett stort möte i Helsingfors för telebolag och andra samarbetspartner. På plats i New York finns även Microsoft och det är för- stås ingen tillfällighet eftersom Nokia väntas visa upp sina första mobiler byggda på Microsofts nya operativsystem Windows Phone 8.

Redan i februari förra året bestämde sig Nokia för att dumpa sitt eget föråldrade system och istället inleda ett omfattande samarbete med Microsoft. Det bygger framför allt på att Nokia ska använda Windows Phone i sina smarta mobiler.

Men starten på samarbetet har inte gett några imponerande resultat. Försäljningen av Nokias Windowsmobiler, som inleddes i slutet av 2011, har gått trögt och bolaget har fortsatt tappa marknadsandel.

De stora förlusterna för Nokia har satt en enorm press på bolaget som nu bara måste lyckas med de nya modellerna som ska visas upp i New York, och som bygger på en ny omgjord version av Windows Phone. Nokia måste helt enkelt få fram någon, eller helst ett par, mobiler som får konsumenterna att vända tillbaka.

Det är förstås ingen lätt uppgift. Många gamla Nokiakunder har redan vant sig vid Apples Iphone eller vid någon av de många Android-mobiler som Samsung, Sony och flera andra tillverkare säljer. Android är sök- och annonsföretaget Googles operativsystem för smarta mobiler.

LÄS MER: Apple vill snabbstoppa Samsung i USA

Konkurrenterna sitter förstås inte heller stilla i båten. Sydkoreanska Samsung har växt snabbt över hela linjen med mobiler, datorplattor, tv-apparater med mera.

I samband med den stora hemelektronikmässan IFA som drar i gång i Berlin 31 augusti och håller på i en vecka väntas Samsung också lansera en ny avancerad mobil som bland annat bygger vidare på anteckningsfunktionen från Galaxy Note. Det är ett av många försök att slå mot Apple.

Och det kan säkert behövas för om man ska tro alla rykten som cirkulerat kommer Apple snart att presentera en ny Iphone som är rejält förändrad mot föregångaren och bland annat har större skärm.

Läget är så pressat att nästan allt hänger på vad Nokia lyckas visa upp 5 september.

De smarta mobilerna är viktiga i sig för tillverkarna eftersom marknaden växer snabbt och ger stora vinster, åtminstone till Apple och Samsung. Men mobilerna är också ett sätt att få in konsumenterna i tillverkarnas bredare system och låsa fast dem där.

För de stora it-företagen håller på att bygga system där konsumenterna kan köpa tjänster som musik, tv, spel, video, program och olika typer av abonnemang. Tjänsterna kan man nå via de smarta mobilerna, men även via datorer, datorplattor, tv-apparater, spelkonsoler och nya typer av apparater som kan komma de närmaste åren.

Effekten av det blir också att it-företagen ger sig in på nya områden för att få mer att locka med. Under IFA-mässan väntas exempelvis Samsung presentera ett samarbete med det amerikanska kabeltv-företaget HBO som kan ge sydkoreanerna attraktivt innehåll som sedan driver försäljningen av bolagets tv-apparater, datorer och smarta mobiler.

Till det kan man lägga de långvariga spekulationerna om att Apple har en tv-satsning på gång som det snart är dags att visa upp och föga förvånande är också Microsoft och Google inne på området, även om alla har svårt att få till de nödvändiga avtalen med de företag som gör programmen.

LÄS MER: Nokia rusar efter Samsung-bakslag

LÄS MER: Apple-bråk sänker Samsung-aktien