Sedan länge finns ett system som hjälper dig att sålla bort oönskade telefonförsäljare, i Sverige kallat NIX. Nu kan ett amerikanskt förslag ge dig möjligheten att slippa icke-önskvärd reklam även när du surfar. Glädjande för många, men för nätjättarna – i synnerhet Google – kan konsekvenserna bli tuffa, skriver CNN Money.

The Federal Trade Commission, FTC, är ett organ i USA:s regering som arbetar för en konkurrenskraftig marknad, och för att skydda konsumenter från falsk reklam. Myndigheten lade i veckan fram ett förslag som ska hindra webbplatser att spara information om dig - såvida du själv inte tillåter det. Tjänsten, i själva verket en add-on som du installerar i din webbläsare, ska tala om för webbplatsen du besöker att inte lagra uppgifter om dig. Och det är inte bara amerikaner som tröttnat på riktad reklam som ska kunna teckna sig för tjänsten. Den ska fungera globalt, anser FTC.

Förslaget har sin grund i att användaren inte alltid vet var informationen sparas, eller hur den används. Många bolag använder denna information i annonseringssyfte. De annonser du möts av när du surfar på nätet skräddarsys för dig utifrån dina surfvanor. Förslaget har stött på tungt motstånd – Inte minst av internetjättarna som bävar för att förslaget ska bli verklighet.

Många inom it-branschen menar att det vore som att öppna Pandoras ask. Nätets giganter, bland annat Google, Facebook och Amazon, tjänar miljardbelopp på riktad reklam. Men annonserna är också en förutsättning för kostnadsfria tjänster och webbplatser på nätet, påpekar motståndare.

– Hela internetmodellen skulle undermineras om en stor andel människor skrev under på detta, säger Stuart Ingis, på Digital Advertising Alliance, företrädare för bland andra Google och Microsoft.

– Förslaget skulle få e-handeln att stanna, och konsumenterna skulle inte gilla resultatet, säger Debbie Williamson, analytiker på eMarketer, till CNN Money.

Även våra vanor på internet skulle påverkas av förslaget. Många tar för givet att exempelvis mejltjänster som Hotmail sparar lösenord, eller att man förblir inloggad på sidor som Facebook och Twitter så länge man aktivt inte loggar ut eller stänger av datorn.

Enligt EWeek ska bland annat Mozilla, Google, och Microsoft noga läsa igenom myndighetens förslag och komma in med åsikter innan den sista januari nästa år.

Parallellt behandlas ett lagförslag om att USA:s president ska få makten att kunna stänga ner vissa delar av internet i händelse av en krissituation.