Ericssons vinstvarning om att resultatet blir nära halverat jämfört med marknadens förväntningar kommer endast drygt en vecka innan rapporten ska presenteras. Och två veckor efter att tredje kvartalet avslutats.

- Det här är alldeles på tok för sent och för mycket, säger en upprörd Anders Elgemyr, analytiker på Fischer Partners, till E24.

Öhmans telekomanalytiker Helena Nordman-Knutson är också förbluffad över hur Ericsson-ledningen kunde misslyckas så totalt i sin guidning. Hon tycker dock att Carl-Henric Svanberg fick godkänt när det gäller hur han skötte presskonferensen ”mitt i hela röran”.

Hon kommer ihåg fler rysare i rapporterna just för tredje kvartalet från Ericsson.

- Tredje kvartalet är alltid obehagligt. Det var någon gång i slutet på 90-talet som aktien också föll med över 20 procent efter en rapport, säger hon.

Men hur illa är egentligen resultatet i sig för tredje kvartalet?

- Det är ju kärnverksamheten som drabbas. Även om det bara är en tredjedel av systemdelen så är det den som har högst marginal, säger Helena Nordman-Knutson.

De historiska marginalerna kommer inte tillbaka, men en nivå på en rörelsemarginal runt 15-16 procent bör Ericsson så småningom kunna hålla, spår hon. Men inte just nu.

Inför fjärde kvartalet väntas marknadssituationen kvarstå, och guidningen för resultatnivån, en rörelsemarginal ”i mittintervallet av 10-20 procent”, ligger en bra bit under marknadens prognoser. Fjärde kvartalet är alltid säsongsmässigt starkare än det tredje och vi kan därför vänta oss bättre siffror än tredje kvartalets marginal på 12,9 procent, idag, tror Helena Nordman-Knutson.

- Och försäljningen håller i sig. Egentligen är det här ett rent marginalproblem.

För att återvinna marknadens förtroende efter en sådan här krasch måste Ericssonledningen jobba med sin kommunikation.

- Det gäller att de får ut tentaklerna och kommunicerar och är ännu mer öppna när de pratar med oss. Och mer som om de säljer en gammal begagnad bil, en Honda snarare än en Ferrari.