Bakgrunden är att världens tredje största vinkoncern, Golden State Vintners, GSV, stämt Vin & Sprit på 73 miljoner kronor för att tidigare olovligen ha använt sig av namnet Golden Gate och en stiliserad bild av den berömda Golden Gate-bron. Att användningen skedde olovligen slogs fast i en tidigare dom från Svea hovrätt.

Nu handlar bråket i stället om vilket skadeståndsbelopp som är det rätta och hur det ska beräknas. Det är stora pengar som står på spel, eftersom vinerna år efter år hamnar i det övre skiktet av de tio mest sålda vinerna på Systembolaget.

Vin & Sprit erkänner utan omsvep att striden står om bulkvin som ”i viss mån kan jämföras med livsmedelsbutikernas egna varumärken, till exempel Coops tidigare varumärke Blåvitt eller Icas varumärke Euroshopper”.

Vin & Sprit medger att det enda tillfället man olovligen använt orden Golden Gate olovligen var under 2006, då 3,1 miljoner liter vitt vin såldes under detta namn. Men det är GSV:s eget fel, menar Vin & Sprit, eftersom det skedde på GSV:s eget initiativ.

Det röda vinet har överhuvudtaget inte med GSV att göra, menar Vin & Sprit.

GSV har fel som tror att orsaken till försäljningssuccén för California White och California Red beror på att namnet Golden Gate började användas på etiketten för lågprisvinerna, enligt Vin & Sprit.

Det är snarare svenskarnas förtjusning i bag-in-box och tetra-förpackningar som har banat för California Red och Californias Whites starka försäljningsutveckling under 2000-talet. Av den totala vinförsäljningen i Sverige ifjol stod förpackningsslagen bag-in-box och papp för totalt 65 procent.

”Sedan California White lanserades på bag-in-box och papp 1998-99 har försäljningen ökat kraftigt” skriver Vin & Sprit. Under 2006 stod bag-in-boxar och pappförpackningar för 98,7 procent av all försäljning av California White.

I övrigt understryker Vin & Sprit att man äger hela ”Kaliforniakonceptet”, det vill säga allt som rör själva förpackningarna, som de nu inarbetade varumärkena ”California Red” och ”California White” och bilden på Golden gate.

Vinjätten GSV för krig mot Vin & Sprit – numera ägt av franska Pernod Ricard - på flera fronter. Nyligen stämde GSV Vin & Sprit och Systembolaget i Marknadsdomstolen för vilseledande marknadsföring.