– Det här är sanningens ögonblick. Det är första gången vi visar den här kollektionen. Vi har jobbat med den i tre år, säger Peter Klinkert, projektledare för Ikea PS, när den nya PS-kollektionen presenterades på Södra Teatern i Stockholm på tisdagen.
Vid pressträffen presenterades de nya produkterna i PS-serien. En björkvedsbrasa brann utanför dörren, och mossa prydde golvet. Naturen och naturmaterial spelar en större roll i den senaste PS-kollektionen än tidigare.
Vart tredje år släpper Ikea nya varor i sin egendesignade PS-kollektion som är ”the cutting edge” i Ikeas design.
I år ligger fokus på skandinavisk stil och material, liksom på produkter som är hållbara på flera sätt – både vad gäller miljö, kvalité och design. Förhoppningen är att kollektionen ska förstärka Ikeas profil som svenskt möbelföretag med miljöfokus och samtidigt visa att Ikea är starka inom designområdet, berättar Peter Klinkert.
– Idén är att vi ska positionera Ikea som ett designföretag. I vanliga fall har vi stor fokus på funktionssidan. PS är den enda delen av Ikea som verkligen har ett designfokus, och idén är att produkterna ska hålla i många år, säger Peter Klinkert.
2009 års kollektion ska visa Ikeas kunderatt man även kan göra produkter som håller länge – inte bara vad gäller kvalité men även stil – och förändra vissa kunders syn på Ikea-produkter som något man köper för att man inte har råd med något annat.
– Många går till Ikea och tänker ”jag köper något billigt nu, sedan köper de något nytt om fem år när jag har råd”. Men idén med PS är att du ska kunna köpa något rejält som du ska kunna behålla en längre tid, ”även om” de kommer från Ikea, säger Peter Klinkert.
Årets kollektion är tänkt att stärka Ikeas profil och visa att det i grunden är ett svenskt företag, vilket exempelvis är viktigt på den nordamerikanska marknaden. Vissa av produkterna i serien är dessutom tillverkade i de nordiska länderna – sängen PS Veranda är från Finland medan bokhyllan PS Nybygge tillverkas i Sverige.
Det är ingen elitistisk design det handlar om, även om vissa av produkterna sticker ut, exempelvis den stora maskroslampan PS Maskros, som är tänkt att pryda tak över hela världen.
– Jag hoppas att den sprider sig som ogräs, säger Marcus Arvonen, som är inhouse-designer på Ikea och fick idén om lampan efter att ha blåst på en dunig maskrosboll vid en promenad med sin sambo.
Detta är produkter som ska fungera för många människor – och såklart sälja bra. Vissa av PS-produkterna blir kvar i många år, andra inte.
– Varje kollektion lever sitt ett eget liv, man vet aldrig hur kunderna kommer att reagera. Vi har fortfarande produkter i vårt sortiment som är kvar från den första PS-kollektionen 1995, medan andra är kvar 3-4 år, säger Peter Klinkert.
PS har däremot ingen långsiktig strategi när det gäller hur produkterna ska fungera. Det ska helt enkelt vara en blandning av mer och mindre hållbar design. Vilka storsäljare som göms i årets kollektion kan man bara gissa. Träpallen/bordet Karl Johan i enkel design skulle kunna vara en sådan.
– Tanken är att de ska vara multifunktionella och tidlösa, som stolen Karl Johan eller bokhyllan Nybygge. Men vi har även produkter som stolen PS Spika, som är designad utifrån aktuella trender.
Bland de designers som arbetat med Ikea i årets kollektion finns bland andra Hella Jongerius, som designat en väggbonad som sedan tillverkades delvis på fabrik, delvis av kvinnor i Indien. De kvinnor som arbetade med väggbonaderna för hand har alla broderat sin signatur på varorna. Projektet var ett samarbete med Unicef, som gjorde att kvinnornas levnadsförhållanden förbättrades.
Ett exempel på Ikeas försök till ökad miljömedvetenhet är att man nu har en ny pelare bland grundprinciperna i hållbar design. Förutom låga priser, funktion och form har nu även hållbarhet fått ta plats som en viktig del i Ikeas policy, förklarar Peter Klinkert.
