2010 förväntar sig Adidas uppnå motsvarande 145 miljarder kronor i fotbollsrelaterad försäljning och därmed både slå de motsvarande 125 miljarder kronor bolaget sålde under EM-året 2008 och motsvarande 115 miljarder kronor VM-året 2006.

Även i Sverige går fotbollssegmentet som tåget.

- Om man tittar på vår orderbok jämfört med 2009 är den upp 30 procent. Vi ser en enorm tillväxt och jätte jätte fin utveckling i Sverige, säger Henrik Bunge, vd för Adidas i Sverige.

Fotbollen växer därmed även snabbare i Sverige än på adidas övriga marknader.

- Man lugnt konstatera att fotbollen växer mer i Sverige och Norden än i övriga världen, kommenterar Henrik Bunge.

Globalt sett är Adidas marknadsledare i fotbollssegmentet med en andel på 34 procent. I Europa är siffran 38 procent medan den i exempelvis Tyskland och USA är över 50 procent.

Även i Sverige är Adidas marknadsledare, även om det inte finns någon statistik på den exakta siffran. I övrigt präglas den svenska marknad likt övriga marknader av en dominans för de två aktörerna Nike och Adidas.

Som vanligt under ett VM-år är det högtryck på försäljningen av fotbollströjor och bara under det första kvartalet i år har Adidas sålt 6,5 miljoner replikatröjor. Det är även med VM-års mått mätt rekord – under samma period VM-året 2006 såldes 3 miljoner tröjor.

I Sverige är det, i spåren av det svenska landslagets uteblivna deltagande, danska tröjor som säljer bäst.

- Vi har sålt strax under 100 000 fotbollströjor och av dem är 73 000 relaterade till det danska landslaget. I övrigt säljer vi ganska mycket Argentina, vi säljer ganska mycket Spanien och även en del tyska tröjor, säger Henrik Bunge.

Adidas har levererat den officiella matchbollen till VM sedan 1970 och så även i år. Hittills i år har 13 miljoner exemplar av den officiella matchbollen sålts. Och även i Sverige har försäljningstrycket varit högt.

- Det är en enorm hausse på försäljningen av fotbollar. Varje mästerskapsår de senaste åren har försäljningen av fotbollar nästan fördubblat, säger Hernik Bunge.

Dessutom sponsrar Adidas Champions League, vilket bidrar till försäljningstillväxten.

Att kritiken mot VM-bollen som förekommit skulle hämma försäljningen avfärdas. Samtidigt betraktas kritiken som sådan var felaktig, både från centralt och svenskt håll.

- Till varje VM introducerar vi nya tekniker och det är klart att det krävs en viss avvänjning. Men bollen släptes redan i december och skickades då till argentinska, portugisiska, och tyska ligan för tester. I januari skickades den dessutom till alla lag som deltar i VM. Överlag har omdömena varit oerhört positiva, säger tyska adidas informationschef Katja Schreiber.

- Inom fotbollen precis som inom alla andra sporter så finns det alltid en tendens hos spelare och andra att vilja hitta ursäkter som ligger utanför sin egen förmåga. Det är klart att om man förlorar en match är det oftast domarens fel eller bollens fel eller gräsets fel. Domarna är sämre än någonsin och bollarna flyger i cirklar, avslutar Henrik Bunge.