Hemelektronikkedjornas senaste bokslut är ingen munter läsning. Siba och Onoff redovisar förluster, liksom delar av Elgiganten och den tyska storspelaren Media Markt som gör förluster i samtliga sina butiker. Det visar en sammanställning som branschtidningen Market har gjort.

– Lönsamheten är dålig och marginalerna små generellt. Det finns en mördande konkurrens mellan kedjorna, säger Jonas Arnberg, analytiker på Handelns utredningsinstitut (HUI).

Han tillägger att prispressen ger låga priser för konsumenterna, och att branschen måste konsolideras för att marginalerna ska pressas mindre. Att branschen är på väg mot en konsolidering har man dock talat om länge, men inte mycket har hänt.

– Säkert har bolagen lagt lite i ladorna under de goda åren de har bakom sig.

Flera kedjor som SvD Näringsliv har talat med bekräftar att fjolåret var svårt, men helst vill de tala om försäljningsökningar. Under årets första fyra månader har försäljningen stigit med 8‑procent, enligt HUI.

– Elgiganten tjänar pengar och vi har haft en rekordtillväxt. Under krisen har vi varit lönsamma även om konkurrensen har varit hård, säger Elgigantens vd Anders Nilsen.

Erik Frankendal, marknadschef på Onoff, säger att det gångna året har varit tufft, men att utvecklingen har vänt.

– De senaste tre månaderna har det verkligen lossnat. Vi krigar inte med pris, utan har en klar strategi med fokus på bra service, säger Erik Frankendal.

Både han och Anders Nilsen är förhoppningsfulla inför fotbolls-VM och konstaterar att ett världsmästerskap i fotboll, liksom andra stora sportevenemang, brukar driva försäljning.

– Det är därför vi laddar så med kampanjer. Det finns ett naturligt intresse för tv i samband med ett arrangemang av den här storleken, säger Erik Frankendal.

Med tanke på hur många år platt-tv-försäljningen har varit i gång är det lätt att tro att svenskens tjock-tv borde vara utbytt vid det här laget. Men enligt Anders Appelqvist, företrädare för föreningen Elektronikbranschen, är bara hälften av apparaterna utbytta.

– Vi har nästan en tv per individ i Sverige, men jag tror att det blir ännu tätare. Man har sovrums-tv och tv i köket. Vi tror på fortsatt försäljning, säger han.

Det finns dock faktorer som pekar på att shoppingglädjen kan komma av sig. Jonas Arnberg på HUI anser att läget är svårbedömt. Arbetslösheten är hög, runt 9,5 procent, och för den högt belånade svensken väntar räntehöjningar som på sikt kan ge effekter på konsumtionen.

– Det är ett lurigt läge. Just nu är hushållen optimistiska och räntan låg. Men det finns en oro för utvecklingen i Europa.

Fredrik Bergström, chef för avdelningen analys och strategi på konsultföretaget WSP, är inne på ett liknande spår och påpekar att räntehöjningarna kan nagga handelns tillväxt.

– Vi vet inte om vi får en andra akt i lågkonjunkturen eller vad som kan komma av den kris vi är inne i nu. Budgetfokus i Europa slår mot många hushåll, vilket främst påverkar en större aktör som Media Markt, säger han och pekar på osäkerhetsfaktorer som inflation och räntor.

På längre sikt säger han att det är ännu viktigare för detaljhandelskedjorna att se över sina butikslägen. Det gäller att hitta lägen i regioner med stor tillväxt.