Kazuo Hirai, idag chef över divisionen konumentprodukter, kommer att tillträda vd-posten 1 april. Bolagets avgående vd, Howard Stringer, tar i sommar över rollen som styrelseordförande för bolaget.

Beskedet fick bolagets aktie at falla med 1,9 procent på Tokyobörsen.

Vd-bytet annonseras samtidigt som Sony går in i sitt fjärde förlustår. Trots att bolaget bibehållit sin roll som Japans största exportör av elektronik har man förlorat mark till konkurrenter på inom bland annat segmenten musikspelare, tv, och spel.

Tidigare i januari skrev bolaget ned sin vinstprognos för helåret 2011 med 90 procent.

Howard Stringer tog över vd-skapet för Sony 2005, sedan dess har bolagets aktiekurs fallit med hälften.