Sportstriden avgörs på nätet

Konkurrensen inom sporthandeln hårdnar med nya aktörer. Både nya kedjor och renodlade nätbutiker vill ta en betydande del av marknaden. Men den stora tillväxtmöjligheten finns i e-handeln – och där är de etablerade aktörerna sena ur startblocken.

Grafik

  • Det verkar som att du inte har flash installerat?

    För att se grafiken behöver du Macromedia Flash Player. Den kan laddas ner gratis här:

    Hämta Flash

Tipsa och dela

Nya aktörer som Decathlon, XXL Sport & Vildmark och Usports ökar konkurrensen i sporthandeln. När den franska sportgiganten Decathlon gjorde sin första etablering i Sverige drogs genast paralleller till läget i hemelektronikbranschen där lönsamheten är som bortblåst och alla väntar på nästa steg i marknadens konsolidering. För samtidigt har XXL Sport & Vildmark med riskkapitalisten EQT i ryggen en hög etableringstakt och ambitioner att ta en betydande andel av marknaden.

Butikskedjorna Stadium, Intersport och Team Sportia har ännu en betydande andel av marknadens cirka 20 miljarder. Och nykomlingarna med ett tiotal butiker bedöms ha kapat åt sig runt 500 miljoner kronor av totalmarknaden, enligt Jonas Arnberg, konsultchef på HUI Research. Men konkurrens kommer även från e-handeln.

Just sport och fritid är den sektor som växer snabbast av e-handelsbranscherna. I den senaste e-handelsbarometern framkom att tillväxten för denna sektor låg på 27 procent, att jämföra med snittsiffran 13 procents tillväxt för årets andra kvartal. Här finns också en förväntan om att tillväxten fortsätter att vara stor. Så många som sju av tio företagare inom branschen tror på en ökning av e-handeln inom sport- och fritidshandeln. Även branschbedömare är eniga om att e-handeln kommer att ta en allt större andel.

I förra veckan gav också e-handelsaktören Sportamore beskedet att de fortsätter satsa framåt och siktar på en börsintroduktion, för att i samma veva ta in 50 miljoner kronor i en nyemission. Målet är att fortsätta att ta marknadsandelar på den svenska marknaden och även expandera till Norge, Finland och Danmark.

–Vi tror att hela marknaden påverkas av att e-handeln växer. Det sker en migration från fysiska butiker till nät, säger Johan Ryding, vd och en av tre grundare på Sportamore.

Samtidigt har det inte hänt så mycket med e-handeln när det gäller de etablerade aktörerna. Stadium har e-handeln, men varken Team Sportia eller Intersport har kommit i gång ännu.

–Det kan finnas organisatoriska förklaringar till att vissa legat lågt. Men generellt gör man något när man blir stressad. Så var det även inom hemelektronik, säger Jonas Arnberg på HUI.

Han ser risker med att vänta för länge med en e-handelslösning. Konsumentbeteendet förändras snabbt och det finns fördelar som den befintliga handeln kan utnyttja framför de som enbart är nätaktörer. De är välkända och kan erbjuda utlämning och byte av varor i butik, exempelvis. En fysisk närvaro kan också bidra till att göra kunderna trygga.

På Intersport ligger man dock i startgroparna och lansering av deras näthandel sker i höst.

Varför har det tagit så lång tid?

–Det är ganska komplext, allt ska funka ihop, både teknik och logistik, så det har tagit tid. Men nu är Intersport moget för detta, säger Anders Dahlberg e-handelschef på Intersport.

Han är övertygad om att det finns en efterfrågan hos kunderna som gärna hoppar mellan olika försäljningskanaler. Att bara finnas i en kanal fungerar inte längre.

–Vi måste vara med i detta, säger han.

Precis som Sportamore siktar på att lansera sitt koncept utanför Sveriges gränser, finns internationella aktörer som har planer på att ta sig in på den svenska marknaden. Kostnaderna för att öppna näthandel på en ny marknad är självklart långt mycket lägre än att starta en ny butikskedja. En bra säljande sajt på svenska, en fungerande logistik och en lyckad marknadsföring kan betyda nya utmaningar för de befintliga aktörerna.

–Grejar man allt detta så är det ett väldigt hot för de inhemska konkurrenterna, säger Jonas Arnberg.

Han menar att det på nätet finns större risk för en total dominans.

–Om någon är både snabb, har bra priser och får förtroende från kunderna har den alla möjligheter att utmana och plocka marknadsandelar. I vanliga fall är läget mest avgörande, men på nätet väljer kunden den billigaste aktören med den bästa servicen. Det gör konkurrensen fantastiskt hård, säger han.

Men ännu är den svenska e-handeln väldigt lokal. Trygghet och förtroende är väldigt viktigt.

–Annars skulle ju alla handla på tyska sajter som har de lägsta priserna redan i dag. Men på sikt kan detta absolut ändras.

  • Kopiera sidans adress

27
procent ökade omsättningen via internet för sport- och fritidsbranschen under andra kvartalet.
3,0 procent
väntas den svenska handeln växa under detta år, mätt i löpande priser, enligt HUI Research. Sporthandeln pekas ut som en vinnarbransch och även mathandeln väntas prestera väl. Förlorare är kapitaltunga branscher som byggvaror, möbler och elektronik, som alla backat hittills i år.
Butikskedjor:
•Stadium – har näthandel.
•Intersport – har ännu ej näthandel men ligger i startgroparna.
•Teamsportia – har ej näthandel.
Fliesbergs – har näthandel.
•Naturkompaniet – har näthandel.
Nykomlingarna:
•XXL Sport & Fritid – öppnade första butiken i Sverige för två år sedan och har nu sex stycken, siktar på ett 20-tal. Har näthandel.
•Usports – har finansiering från Sven Hagströmer och tidigare Skruf-grundaren Jonas Engvall. Har i dagsläget två butiker. Har ej näthandel.
•Decathlon – fransk sportjätte med 600 butiker i 18 länder. Den första butiken i Norden öppnade i fjol och ligger i Bromma. Målet är en successiv expansion. Har ej näthandel.
Fredrik Persson, chef för e-handel, Stadium.

Börsen

börsgraf

OMX Sthlm, kl 17.30
0,32% 507,83 SEK

1 mån:
7,16%
Årsskiftet:
7,16%
Obegränsad tillgång till SvD digital – Prova gratis i en månad!

Toppnyheter Näringsliv

Gör nliv.se till din startsida
Kullager på SKF i Göteborg. Perspektiv | Klas Andersson

Rivstart för nye vd:n
– SKF bäst på börsen

Verkstadsjätten etta bland storbolagen – upp 20 procent i år.

”Projekten i Sverige
är särskilt ambitiösa”

Investering

EIB-chefen på Stockholmsbesök.

Hillary Clinton flög privatjet för miljoner

Avslöjande

Lät skattebetalarna stå för notan.

SvD Börsforum

”Det sticker i ögonen
på bolånekunderna”

Spara

Är bankernas personalrabatt rätt?

Qatar Airways blir ny British Airways-ägare

flygindustri

Går in med 15 miljarder kronor.

SCA

”Johansson fortsätter med tigandets strategi”

Jan Almgren: Bolagets presskonferens i dag var surrealistisk.

SCA:s vd: ”Har det varit värt det”?

intervju

Jan Johansson har funderat över sin framtid.

Johansson pressas nu även av analytikerna

”Finns förväntan på svar om privatplanen”.

Flög fruar och barn med affärsjet

svd granskar

Läs hela granskningen av SCA.

Vart flög SCA-vd:n
för tre miljoner?

Nlivquiz

Testa dina kunskaper om veckan.

Förlorade en miljard dollar på kursfallet

Alibaba

Jack Ma är inte längre rikast i Kina.

Tunga investerare backar upp startup

Urb-IT ska hjälpa lokala företag med e-handel.

Northlands gruva nära Pajala respektive ARKIVBILD på Harry Rantakyrö 2008. Gruvkonkursen

Utredning om mutbrott
efter Pajala-avslöjande

Åklagare inleder förundersökning efter SvD:s granskning.

Många namn på dubbla stolar

Starka kopplingar mellan gruvbolaget och folkvalda.

Jay-Z lägger bud på Spotifys konkurrent

Nu rusar aktien på Stockholmsbörsen.

Altor i slutfas för att ta Dustin till börsen

Handelsstart beräknas kunna ske i februari.

Riksbanken växlade bort skattemiljarder

Beslutet att sälja av dollar gav storförlust.

Under förväntan – sjunker på börsen

Tele2

Gick sämre än väntat på flera punkter.

2 minuter Webb-tv

”Ingen tvekan om vilken bank som går bäst”

Webb-tv: Jan Almgren om rapportfloden inom bankvärlden.

Obama: Staten bör utöka sina utgifter

Vill avsluta de breda budgetnedskärningarna.

Spotify till börsen först under nästa år

Ska skaffa fram halv miljard dollar i riskkapital.

Google känner av ökad konkurrens

Rapporten för sista kvartalet en besvikelse.

Kina tror på en stark euro

Ska utöka samarbetet med och investeringarna i Europa.

Amazon gjorde vinst på 214 miljoner dollar

Rapport

Bättre delår än väntat i fjärde kvartalet.

två minuter Webb-tv

”Arbetsförmedlingen på Hisingen jublar just nu”

Volvos satsning ger jobb – men finns utmaningar för industrin.

Bli inte lurad – sju punkter att checka av

Bolån

Många betalar alldeles för mycket.

Räntekartan ger dig tyngd

nytt verktyg

Betalar du för mycket för lånet?

Bästa sättet att få låg ränta: Jobba på bank

Bolån

De bankanställda erbjuds superräntor.

Apple kan ge 556 dollar till alla i USA

teknik

Ingen kommer i närheten av jätten.

Det här skulle Apple kunna köpa

Lista

Bolagets pengar räcker till en hel del.

Eurasien fortsätter
sätta käppar i hjulet

Telia

Vd Dennelind om det gångna kvartalet.

Annika Falkengren, SEB:s vd. webb-tv Webb-tv

Falkengren: Negativa sparräntor inte omöjligt

SEB:s vd lämnar ändå ett lugnande besked till småspararna.

Prisrally på lyxhus
i The Hamptons

bostad

Medianpriset är nu 975 000 dollar.

Det blir presidentens
nya Air Force One

Bildspel

Boeing vann uppdraget på walk over.

Atlas Copco slår till
med superutdelning

Rapport

Men vinsten blev mindre än väntat.

”Riksbanken borde införa negativ ränta”

Myndigheten: Schweiz har visat att det går.

Optimistisk Faxander jublar över valutan

Sandvik vinnare på börsen efter rapport.

Grekland motsätter sig nya sanktioner

ryssland

Vill svartlista ett flertal personer.

”Apple bästa köpet
på flera decennier”

Aktien har gått upp 300 procent på fem år.

SvD i New York
Aktarer Zaman, 23 år, grundare av Skiplagged.

Han avslöjade flygens dolda rabattbiljetter

22-årigt snille byggde succésajt – stäms av resebranschen.

Nya Räntekartan

Betalar du för mycket för ditt bolån? Klicka här!

SvD granskar SCA:s flyg
Flygplansflottan i Bromma Business Jet, som SCA äger tillsammans med Sandvik och Industrivärden, har helt nyligen utökats med två flygplan av modellen Falcon 7X.

Miljöprofilerade SCA tar med både fruar och barn på bolagets affärsflyg.

FOTO: Dassualt

SvD Story

Följ med till krisens Lettland med SvD Story – en helt ny digital läsupplevelse.

Webb-tv: Fröberg testar

Följ med SvD:s Jonas Fröberg och Magnus Hjalmarson Neideman på fartfyllda biltester.

2 MINUTER
SvD Näringslivs Andreas Cervenka och Katarina Hugo i "2 minuter".

Se alla avsnitt av SvD Näringslivs nya webbserie

FOTO: SvD.

Webb-tv

Börsen

Index

OMX-S, 17.30+0,3 %507,83
Nasdaq, 23.40-1,0 %4 635,24
DAX, 17.35-0,4 %10 694,32
FTSE, 17.35-0,9 %6 749,40
Nikkei, 00.18+0,4 %17 674,39
Visa fler index

Valutor

Euro, 06.33-0,0 %9,35 SEK
USD, 06.35-0,1 %8,27 SEK
Visa fler valutor

Råvaror

Olja brent, 23.00+6,9 %52,37
Guld, 23.58+2,1 %1 283,18
Visa fler råvaror

Räntor

3 mån, 08.14+0,0 %0,04 %
5 år, 16.00+0,3 %0,19 %
Visa fler räntor
Ny sajt

SvD Näringsliv ger dig en bättre privatekonomi.

SvD Börsforum

Testa Sveriges modernaste ekonomiforum

Bloggar
SvD Näringslivs profiler Patricia Hedelius och Jonas Fröberg.

Läs våra prisbelönta journalisters bloggar.

FOTO: SvD/Montage.

Gör nliv.se till din startsida

SvD Näringsliv på Facebook